2017年將會(huì)是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深化之年，無(wú)論家紡企業(yè)還是行業(yè)，最終都是圍繞消費(fèi)市場(chǎng)的變化、圍繞用戶的需求與利益而創(chuàng)新、發(fā)展。
　　
　　2017年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，會(huì)出現(xiàn)兩極分化，產(chǎn)業(yè)中兩極發(fā)展更明顯。
　　
　　線上線下的協(xié)同開始進(jìn)一步明確。商品+設(shè)計(jì)的年代到來(lái)了，家紡行業(yè)注重產(chǎn)品創(chuàng)新，高科技材料備受青睞。產(chǎn)品的品質(zhì)化提升是一個(gè)重要的方面，以往粗糙的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代年輕人的要求，需從供應(yīng)鏈源頭進(jìn)行整體提升.家紡品牌的集中度將進(jìn)一步加強(qiáng)，會(huì)呈現(xiàn)不同梯隊(duì)和風(fēng)格的細(xì)分局面，企業(yè)需要加強(qiáng)消費(fèi)者的信任度，以及消費(fèi)者在終端消費(fèi)選擇的便利性。實(shí)體門店重視營(yíng)造場(chǎng)景式體驗(yàn)購(gòu)物環(huán)境，體驗(yàn)式營(yíng)銷。
　　
　　總體來(lái)說(shuō)，2017年，家紡行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：2017年家紡行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和流行趨勢(shì)會(huì)更加緊密的和互聯(lián)網(wǎng)、環(huán)境結(jié)合，會(huì)更加的強(qiáng)調(diào)環(huán)境、可持續(xù)發(fā)展以及共享的價(jià)值觀。產(chǎn)業(yè)鏈上下環(huán)節(jié)的合作會(huì)更加的健康；家紡行業(yè)家居化成趨勢(shì)，跨界成效不斷顯現(xiàn)；行業(yè)內(nèi)越來(lái)越多的企業(yè)向“大家居”轉(zhuǎn)型正在成為趨勢(shì)。
　　 　　
　　著眼消費(fèi)者教育和市場(chǎng)引導(dǎo)
　　
　　展會(huì)平臺(tái)推動(dòng)家紡行業(yè)實(shí)現(xiàn)整體躍升
　　
　　面對(duì)行業(yè)的諸多變化，如今，展會(huì)的作用將不僅僅局限于產(chǎn)品展示、促進(jìn)交易，更深層次的是要做消費(fèi)者教育和市場(chǎng)引導(dǎo)。眾多抱團(tuán)發(fā)展的共生平臺(tái)無(wú)非也是在加快執(zhí)行這種理念。
　　
　　家紡行業(yè)里的優(yōu)秀企業(yè)在共生發(fā)展中不斷豐富著家紡新生態(tài)系統(tǒng),形成了三種重要的生長(zhǎng)形態(tài)。窗簾行業(yè)中平臺(tái)共生,抱團(tuán)合作表現(xiàn)比較突出, 簾到家,萬(wàn)家簾品，48路等共生平臺(tái)的出現(xiàn)，為窗簾行業(yè)創(chuàng)造出了共生發(fā)展新生態(tài)，窗簾廠家不再單打獨(dú)斗，而是聯(lián)合在一起，與代理商共同服務(wù)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者能輕松在網(wǎng)上購(gòu)買到各種風(fēng)格質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的窗簾，甚至一些家居產(chǎn)品，并享受優(yōu)質(zhì)的線下服務(wù)。
　　
　　床品行業(yè)近年來(lái)跨界共生的生態(tài)氛圍越來(lái)越濃厚，羅萊，富安娜，夢(mèng)潔幾家上市公司也都紛紛采取了有力行動(dòng)，為行業(yè)的跨界共生樹立了典范，未來(lái)整個(gè)產(chǎn)業(yè)邊界會(huì)越來(lái)越模糊。而線上線下共融共生的新零售生態(tài)，也是許多家紡企業(yè)目前都在營(yíng)造的，企業(yè)打通線上線下新零售渠道，實(shí)現(xiàn)共生發(fā)展，能夠更加高效便捷地服務(wù)于消費(fèi)者。
　　 　　
　　產(chǎn)品研發(fā)   引領(lǐng)市場(chǎng)
　　
　　創(chuàng)造消費(fèi)
　　
　　無(wú)論是平臺(tái)共生還是跨界共生,以及線上線下新零售共生,家紡企業(yè)演繹得淋漓盡致,依照新生態(tài)下的邏輯方式，企業(yè)都不遺余力地?zé)捄米约旱膬?nèi)功，企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)方向，轉(zhuǎn)向引領(lǐng)市場(chǎng)、創(chuàng)造消費(fèi)、深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。
　　
　　愉悅家紡有限公司研發(fā)中心主任許俊杰表示，2017年的家紡行業(yè)會(huì)因?yàn)樵�料的變化和更新產(chǎn)生新的變化，麻的大量使用，新型功能性纖維的日漸成熟，都給家紡行業(yè)帶來(lái)了織造和銷售的新亮點(diǎn)。2017年，愉悅會(huì)在麻產(chǎn)品的紡紗和織造方面有更大的動(dòng)作，繼續(xù)拓寬渠道，進(jìn)行種形式和多種組合的營(yíng)銷方式。紅柳在研發(fā)方面，除了不斷引進(jìn)高層次人才，借助相關(guān)科研院校及結(jié)合本公司的專業(yè)技術(shù)和歐美專業(yè)設(shè)計(jì)人員，推出一系列迎合市場(chǎng)需要的產(chǎn)品。特別是在高端印花類產(chǎn)品上，公司3月份亞洲首臺(tái)寬幅意大利MS品牌的全自動(dòng)數(shù)碼印花機(jī)可以安裝完成，到時(shí)可以很好地貼合高端市場(chǎng)做好相關(guān)床品訂單，目前多家國(guó)內(nèi)外知名品牌和客戶已開始逐步預(yù)約下單生產(chǎn)。
　　 　　
　　設(shè)立天貓拾夢(mèng)時(shí)光展區(qū)
　　
　　著眼C端
　　
　　近年來(lái)，行業(yè)協(xié)會(huì)也一直在進(jìn)行科學(xué)消費(fèi)的引導(dǎo)，并發(fā)布了《毛巾健康使用周期實(shí)驗(yàn)檢測(cè)結(jié)果和科學(xué)使用方法》，通過(guò)“科學(xué)使用毛巾”系列活動(dòng)的大力推廣，對(duì)消費(fèi)者的健康生活方式已經(jīng)產(chǎn)生了積極作用。2017春季家紡展也做出了重要轉(zhuǎn)變,除了實(shí)現(xiàn)商貿(mào)功能，將消費(fèi)者教育和市場(chǎng)引導(dǎo)放到非常重要的位置。正是基于展會(huì)發(fā)力C端的主張，此次家紡展設(shè)立天貓拾夢(mèng)時(shí)光展區(qū)，傳遞健康，智能的品質(zhì)生活主張。每個(gè)人都是消費(fèi)者，“消費(fèi)需要科學(xué)”這一理念，已經(jīng)走進(jìn)我們的生活。通過(guò)不同維度人群的主題秀，傳遞健康，智能的品質(zhì)生活主張，共同發(fā)現(xiàn)生活的美好。主題秀圍繞單身、二人世界、親子、人生巔峰四個(gè)階段展開，發(fā)現(xiàn)不同人生階段的美好生活。
　　
　　同時(shí)天貓家紡家飾還在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立了“生活研究所”，通過(guò)科普的趣味方式，和權(quán)威專家的解讀，幫助消費(fèi)者走出家紡消費(fèi)誤區(qū)，讓消費(fèi)者更好地選擇，改變生活習(xí)慣，傳達(dá)消費(fèi)升級(jí)的理念。
　　
　　中國(guó)家紡協(xié)會(huì)一直致力于科學(xué)消費(fèi)的引導(dǎo)，中國(guó)家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華表示展會(huì)舉辦此次活動(dòng)，聯(lián)合天貓對(duì)消費(fèi)端的輻射力，打造線上線下共融共生平臺(tái)，無(wú)論對(duì)展會(huì)影響力的提升，還是引導(dǎo)消費(fèi)者健康科學(xué)消費(fèi)，以及幫助企業(yè)對(duì)消費(fèi)端的宣傳與引導(dǎo),增強(qiáng)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感都具有非常重要的意義。
　　 　　
　　注重消費(fèi)體驗(yàn)
　　
　　成為2017年企業(yè)營(yíng)銷的重頭戲
　　
　　場(chǎng)景式營(yíng)銷，注重消費(fèi)體驗(yàn)似乎成為2017年企業(yè)營(yíng)銷的重頭戲。恒源祥旗下的婚慶品牌恒好百年，不僅僅只是賣婚慶床品，而是將婚姻幸福感以及祝福感傳遞給消費(fèi)者給人們帶來(lái)的，“我們要給來(lái)到我們店鋪的每一位消費(fèi)者都感受到這份幸福感以及祝福感，不管是從導(dǎo)購(gòu)的形象、話術(shù)、店鋪設(shè)計(jì)、亦或是我們通過(guò)文化層面所研發(fā)的各類產(chǎn)品和衍生品。我們將會(huì)通過(guò)服務(wù)傳導(dǎo)給消費(fèi)者恒好百年品牌所傳達(dá)的價(jià)值”。上海恒源祥家用紡織品有限公司總經(jīng)理強(qiáng)建春談到。
　　
　　對(duì)于羅萊品牌來(lái)講，2017年將全面推進(jìn)大家紡小家居的商品模式，引進(jìn)國(guó)外的設(shè)計(jì)力量，全面推進(jìn)整體軟裝的概念。渠道方面，2017年將大力發(fā)展百貨渠道的大店模式，推進(jìn)多品類的銷售，同時(shí)講全面進(jìn)駐購(gòu)物中心。線上渠道，公司將進(jìn)一步布局垂直官網(wǎng)。2017年將發(fā)展大店策略，未來(lái)能夠有更多場(chǎng)景和商品植入。營(yíng)銷方面，在終端推進(jìn)商品+服務(wù)、商品+設(shè)計(jì)的概念。推進(jìn)私享家，解決的就是商品+服務(wù)的問(wèn)題，解決售中和售后服務(wù)；在整體軟裝方面，派駐設(shè)計(jì)師進(jìn)店，提供給客戶簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，或者整體軟裝產(chǎn)品搭配的設(shè)計(jì)，提高客戶的滿意度。這是未來(lái)在營(yíng)銷領(lǐng)域是我們更加關(guān)注的地方。
　　 　　
　　權(quán)威趨勢(shì)發(fā)布
　　
　　指導(dǎo)消費(fèi)
　　
　　當(dāng)下，家紡布藝、家居裝飾已經(jīng)邁入時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展行列，打造時(shí)尚、個(gè)性的家居及產(chǎn)品離不開對(duì)流行趨勢(shì)的精準(zhǔn)解讀。每年，上海家紡展會(huì)的主辦方都會(huì)組織行業(yè)專家、知名品牌合力發(fā)布流行趨勢(shì)，在帶給買家驚艷的視覺(jué)盛宴的同時(shí)，力求從市場(chǎng)需求趨勢(shì)的角度，帶給觀眾更多的靈感啟迪。由中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)流行趨勢(shì)研究與推廣工作室、康斯坦丁時(shí)尚設(shè)計(jì)策劃集團(tuán)合作推出的“2017/18中國(guó)家用紡織品流行趨勢(shì)”將于2016年3月15日在上海"中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料(春夏)博覽會(huì)"上舉行概念發(fā)布展。本次趨勢(shì)概念發(fā)布展將在4.2H館U08區(qū)域打造120平米的趨勢(shì)概念發(fā)布區(qū)，匯集了"冥想暫停"、"聯(lián)合豐富"、"數(shù)字能量"、"連接自然"四大趨勢(shì)主題，向行業(yè)及大眾傳達(dá)新一季家紡流行風(fēng)尚的同時(shí)，引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)，促進(jìn)家紡行業(yè)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新。今年的趨勢(shì)發(fā)布還有個(gè)獨(dú)特的亮點(diǎn),除了圖片展示外，還將結(jié)合天貓通過(guò)消費(fèi)者大數(shù)據(jù)研究得出的消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行整合，發(fā)布現(xiàn)代家居消費(fèi)指南，真正讓流行趨勢(shì)走進(jìn)消費(fèi)者的家里，將他們的生活裝點(diǎn)得絢爛多姿。
　　
　　中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料（春夏）博覽會(huì)
　　
　　中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會(huì)
　　
　　由中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)
　　
　　中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)
　　
　　法蘭克福展覽（香港）有限公司
　　
　　聯(lián)合舉辦
　　
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