功能性服裝的全球態(tài)度
全球的消費(fèi)者都在為提高生活品質(zhì)而尋找更好的產(chǎn)品，對(duì)于阻燃布服裝，樣式設(shè)計(jì)的推陳出新讓外觀引人注目，而精良質(zhì)地的面料帶來全新的質(zhì)感，而隨著科技創(chuàng)新的進(jìn)步，具有一定功能性的服裝在人們消費(fèi)生活中逐漸增多，抗靜電、抗皺、排汗、除菌等等功能因素都在服裝中有所體現(xiàn)，那么究竟人們對(duì)于功能性服裝的態(tài)度如何，人們又更加看重哪些功能因素呢？在美國國際棉花協(xié)會(huì)，美國棉花公司和Synovate三家公司共同進(jìn)行的每兩年一次的消費(fèi)者調(diào)查研究中顯示，生活節(jié)奏的加快，令抗皺和易打理的服裝首先獲得人們的偏好。全球消費(fèi)者都喜愛不需要過多打理的服裝，而不同國家的人們對(duì)服裝的某些具體功能性偏好不同。抗皺和易于打理始終是全球消費(fèi)者較為了解和期望獲得的兩項(xiàng)特性。此外，消費(fèi)者對(duì)于天然纖維，例如棉，也表示出始終如一的喜愛。通過一系列紡織技術(shù)加強(qiáng)了棉的天然材質(zhì)特性，使棉成為消費(fèi)市場(chǎng)上生產(chǎn)功能性服裝的重要面料。這套全球生活方式監(jiān)測(cè)系統(tǒng)還為我們提供了十個(gè)國家的消費(fèi)者以了解人們對(duì)服裝特性的偏好。
消費(fèi)者對(duì)于功能性服裝的態(tài)度和喜好對(duì)于我們的企業(yè)在競(jìng)爭激烈、對(duì)需求日益增加的市場(chǎng)中尋找商機(jī)提供了重要的產(chǎn)品開發(fā)源動(dòng)力。 防火布廠家 首選天然纖維無論全球消費(fèi)者希望在服裝中加入哪些功能性，超過半數(shù)的人在購買時(shí)把是否為天然纖維作為重要考量因素。實(shí)際上，54％的全球消費(fèi)者同意100％的天然纖維服裝比合成纖維服裝質(zhì)量更好，這個(gè)比例比2003年提高了五個(gè)百分點(diǎn)。顯然大部分消費(fèi)者（64％）愿意為天然纖維服裝，例如棉或羊毛，支付比合成纖維服裝更高的價(jià)格。當(dāng)受訪者被問及棉和聚酯纖維，孰優(yōu)孰劣，棉顯然得到人們的青睞。從全球而言，92％的消費(fèi)者同意棉具有舒適性，相比之下，31％的消費(fèi)者認(rèn)為聚酯纖維具舒適性。有超過80％的消費(fèi)者認(rèn)為棉比其他面料更具有柔軟手感，透氣性和質(zhì)量可靠。 抗皺 全球喜愛在可實(shí)現(xiàn)的眾多功能性中，抗皺已是服裝市場(chǎng)上最被看重的特性之一，許多服裝品牌也以此為賣點(diǎn)，從襯衫、西褲到西服，抗皺都不可或缺。從全球而言，更有超過三分之二的消費(fèi)者說他們不喜歡穿容易起皺的衣服，這些消費(fèi)者在購買服裝的時(shí)候，往往會(huì)關(guān)心服裝是否容易起皺，并要求知道抗皺特性，而60％的消費(fèi)者表示他們?cè)徺I過抗皺服裝。 這60％的全球消費(fèi)者也愿意為抗皺特性支付更高的價(jià)格。但是在實(shí)際生產(chǎn)和銷售中，一些因素使這個(gè)受到人們歡迎的功能特性的廣泛應(yīng)用受到阻礙。例如，抗皺特性的應(yīng)用需要對(duì)生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)行革新，生產(chǎn)抗皺服裝的成本卻會(huì)因?yàn)橄冗M(jìn)的化學(xué)品，綜合后整理和控制生產(chǎn)成本等原因而被削減。并且，大量品牌涌入大眾市場(chǎng)，致使市場(chǎng)飽和度增加，消費(fèi)者對(duì)抗皺功能特性的期望提高使零售商和品牌提高售價(jià)的空間被壓縮。最近美國棉花公司在美國市場(chǎng)的調(diào)查表明，從1994年到2007年，抗皺和不抗皺的全棉男士休閑褲差價(jià)從16％縮減至1％。 同時(shí)，根據(jù)NPD Fashionworld's AccuPanel的數(shù)據(jù)，抗皺休閑褲的市場(chǎng)份額從32％增加到46％。誰更了解阻燃多功能復(fù)合面料功能特性在最受關(guān)注的服裝十大特性中，超過半數(shù)的消費(fèi)者偏好的特性是抗皺，易于打理，防水，三防布，較少數(shù)人選擇了防污，防紫外線，吸濕快干，抗菌，耐磨或者除臭。消費(fèi)者對(duì)這些知識(shí)的了解反映了在零售層面功能特性知識(shí)的普及。消費(fèi)者必須對(duì)服裝的這些功能特性有所了解才能刺激他們的消費(fèi)欲望和滿足各種需求。所有消費(fèi)者至少了解其中一種特性，超過半數(shù)消費(fèi)者曾購買具有這種特性的服裝。 據(jù)調(diào)查顯示，對(duì)于服裝前十大功能特性最為了解的國家是德國和日本，緊隨其后是中國。在德國超過90％的消費(fèi)者知道易于打理的特性，在德國和日本絕大部分消費(fèi)者知道抗皺和防水特性。十大功能特性認(rèn)知度最低的是哥倫比亞，僅38％的消費(fèi)者知道人們普遍了解的抗皺特性。 功能的價(jià)值 易于打理和抗皺這兩項(xiàng)認(rèn)知度最高的功能特性中，60％的全球消費(fèi)者說他們?cè)敢鉃榇酥Ц陡邇r(jià)格。當(dāng)然，這些功能特性的實(shí)際價(jià)格是由市場(chǎng)決定的，美國市場(chǎng)上抗皺服裝就是這樣的，對(duì)功能性服裝的需求非常強(qiáng)烈，以至于人們?cè)敢鉃橹皬奈绰犝f的功能支付更高價(jià)格。例如，盡管僅44％的消費(fèi)者了解抗污服裝，但56％的消費(fèi)者愿意為它支付更高價(jià)格。曾經(jīng)購買過功能性服裝的消費(fèi)者比一般未曾購買過的消費(fèi)者更愿意為某種功能特性支付更高價(jià)格。這表明他們滿意自己已購買的具有功能性的服裝。這點(diǎn)在那些較少為人所知的功能特性上表現(xiàn)尤其明顯，這表明對(duì)新出現(xiàn)的功能特性服裝的“早期使用者”們肯定它的價(jià)值，從而一直會(huì)尋找這種產(chǎn)品。 根據(jù)美國棉花公司零售監(jiān)測(cè)TM的最新數(shù)據(jù)，約35％的專業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)類服裝具有至少一種功能特性，42％具有至少兩種功能特性。在服裝中應(yīng)用多種功能特性結(jié)合的方法也適用于運(yùn)動(dòng)類別服裝以外的市場(chǎng)。全球消費(fèi)者認(rèn)知度較低的，例如吸濕快干，防紫外線，除臭，抗菌也會(huì)有一定市場(chǎng)，消費(fèi)者在了解這些功能性后會(huì)進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為購買行為。 盡管實(shí)現(xiàn)某些功能特性的技術(shù)在市場(chǎng)上已經(jīng)存在一段時(shí)間，但近期人們對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝的功能特性的了解和這些服裝在市場(chǎng)上銷售，讓生產(chǎn)商有機(jī)會(huì)在新的服裝市場(chǎng)向消費(fèi)者展示這些功能。如今的棉質(zhì)服裝生產(chǎn)的革新技術(shù)使全球消費(fèi)者享受他們最喜愛的天然纖維制品的同時(shí)又增加功能特性，從而使穿著感受變得更好成為可能。
本文摘于【中國阻燃面料網(wǎng)www.China-Fire-Retardant.com】
