品牌，一種高潛質(zhì)的戰(zhàn)略資源，一種提升競(jìng)爭(zhēng)力的高級(jí)要素，一個(gè)區(qū)域綜合實(shí)力的象征。經(jīng)濟(jì)大省浙江正全力打造“品牌大省”，這既是一個(gè)重要的戰(zhàn)略選擇，更是一種厚重的時(shí)代呼喚。 

　　民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)祥地溫州，活力四射，品牌云集。本報(bào)溫州分社用品牌的視角去觀察一個(gè)又一個(gè)溫州民營(yíng)企業(yè)，因?yàn)樗麄兂休d著“中國(guó)制造”走出國(guó)門、中國(guó)品牌叫響世界的光榮與夢(mèng)想。這是一群特別能創(chuàng)業(yè)的人用獨(dú)特的智慧書寫的一部品牌成長(zhǎng)史，這是一群特別有智慧的人用科學(xué)的品牌觀成就的一條發(fā)展道路。我們相信，在每一個(gè)“品牌浙江·溫州行”專版中，讀者都能感受到中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新脈動(dòng)。 

　　曾被認(rèn)為是“最大贏家”的中國(guó)服裝在全球紡織品的“后配額元年”并沒(méi)有取得預(yù)期的收獲。在日前結(jié)束的第98屆廣交會(huì)上，服裝成交總體比上屆下降了10.1%，這場(chǎng)“滑鐵盧”讓整個(gè)行業(yè)提前感到了冬天的寒冷。與此相對(duì)應(yīng)，10月底在上海舉行的國(guó)際授權(quán)商品博覽會(huì)上透出信號(hào)：大批海外授權(quán)品牌已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)掘金，而希望得到品牌授權(quán)的中國(guó)企業(yè)“熱熱鬧鬧”、“絡(luò)繹不絕”。服裝行業(yè)的這“冷”、“熱”之間，讓中國(guó)服裝“大而不強(qiáng)”之痛在這個(gè)“多事之秋”顯得越發(fā)刺眼。 

　　路漫漫，中國(guó)制造前行難 

　　中國(guó)服裝大國(guó)的地位毋庸置疑，但大而不強(qiáng)卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。一方面，在設(shè)計(jì)、流行趨勢(shì)的發(fā)布等方面，西方潮流仍占主導(dǎo)力量，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)缺失話語(yǔ)權(quán)，從而導(dǎo)致了長(zhǎng)期以來(lái)的“西風(fēng)東漸”局面。品牌方面，意大利、美國(guó)、法國(guó)等國(guó)家的一批國(guó)際大牌憑借強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)一直牢牢占據(jù)著世界服裝市場(chǎng)的高端，獲取高額附加值，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)目前尚沒(méi)有一個(gè)世界性知名品牌。另一方面，中國(guó)紡織服裝每年創(chuàng)造的出口額非常可觀，但多數(shù)企業(yè)卻仍停留在替國(guó)際知名品牌做加工的階段，自有品牌幾乎走不出去。即使具有出口能力的面料企業(yè)或服裝品牌企業(yè)，價(jià)格也非常低廉，走低端路線。 

　　在這樣的狀況下，要實(shí)現(xiàn)中國(guó)由“服裝大國(guó)”向“服裝強(qiáng)國(guó)”的轉(zhuǎn)變，中國(guó)服裝業(yè)從“制造”到“創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變就勢(shì)在必行。這不只是國(guó)家的一個(gè)戰(zhàn)略，也是服裝產(chǎn)業(yè)的一個(gè)戰(zhàn)略。“首先，由中國(guó)制造轉(zhuǎn)變成中國(guó)創(chuàng)造，中國(guó)將在國(guó)際經(jīng)濟(jì)格局中獲得更大收益，這是根本的意義所在。其次，從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造的過(guò)程，實(shí)際上是市場(chǎng)升級(jí)的一個(gè)重要過(guò)程�！睂＜曳治觥爸袊�(guó)創(chuàng)造”為何成為國(guó)家戰(zhàn)略的這兩點(diǎn)對(duì)于中國(guó)服裝來(lái)說(shuō)同樣適用。 

　　天行健，中國(guó)創(chuàng)造正當(dāng)時(shí) 

　　今年9月23日，由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)和報(bào)喜鳥(niǎo)集團(tuán)共同主辦，并聯(lián)合國(guó)內(nèi)數(shù)十家強(qiáng)勢(shì)媒體舉辦的“從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造——報(bào)喜鳥(niǎo)2005敦煌‘天垂麗象’原創(chuàng)概念新聞發(fā)布會(huì)”在莊嚴(yán)的北京人民大會(huì)堂舉行。該發(fā)布會(huì)以“中國(guó)創(chuàng)造”為核心理念，著力倡導(dǎo)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)由“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”邁進(jìn)，進(jìn)一步開(kāi)創(chuàng)中國(guó)服裝的輝煌局面。 

　　10月18日，“天垂麗象·報(bào)喜鳥(niǎo)品牌概念發(fā)布會(huì)”在敦煌鳴沙山隆重舉行，整個(gè)構(gòu)思極具匠心、意義深遠(yuǎn)。兩千年前，東西方時(shí)尚文化就在敦煌交融，現(xiàn)今報(bào)喜鳥(niǎo)在這里揭開(kāi)塵封的歷史，開(kāi)始走上打造具有民族特色的國(guó)際品牌之路，即在東情西韻、古風(fēng)新律的品牌風(fēng)格中激發(fā)原創(chuàng)靈魂，將東方與世界以最和諧自然的方式交融，并升華為一種“大世界”的文化理念。 

　　報(bào)喜鳥(niǎo)集團(tuán)董事長(zhǎng)吳志澤表示，任何一個(gè)國(guó)家都具有并堅(jiān)持自己獨(dú)特的工業(yè)文明，這對(duì)于其在設(shè)計(jì)、文化、創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)形成獨(dú)特的風(fēng)格具有深刻的影響。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，中國(guó)在向著工業(yè)化不斷邁進(jìn)的過(guò)程中也應(yīng)該堅(jiān)持自己獨(dú)特的民族文化，并將其融入到自身的工業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)品牌的建設(shè)中，形成自己的獨(dú)特品牌文化，這點(diǎn)對(duì)于服裝品牌的建設(shè)尤其重要。報(bào)喜鳥(niǎo)品牌始終遵循這一原則，從中國(guó)傳統(tǒng)文化中創(chuàng)造性地汲取知識(shí)的營(yíng)養(yǎng)，并融入現(xiàn)代元素，不斷創(chuàng)造流行，引領(lǐng)時(shí)尚。 

　　報(bào)喜鳥(niǎo)敦煌品牌概念發(fā)布會(huì)的主題名為“天垂麗象”，意旨隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，在世界地位的提升，中國(guó)時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)即將崛起。發(fā)布會(huì)分為“追風(fēng)”、“鳴沙”、“玄黃”、“文章”和“精變”五個(gè)主題，通過(guò)國(guó)際化的表現(xiàn)手法，現(xiàn)代感的東方元素的運(yùn)用，結(jié)合時(shí)尚潮流，體現(xiàn)中國(guó)創(chuàng)造品牌服裝的風(fēng)采。 

　　這就是原創(chuàng)之魅力，也只有堅(jiān)持不懈的創(chuàng)新并傳播品牌所散發(fā)的個(gè)性和文化，才能使報(bào)喜鳥(niǎo)這樣的中國(guó)原創(chuàng)品牌更具說(shuō)服力，在國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)上找到自己的立足點(diǎn)。報(bào)喜鳥(niǎo)集團(tuán)董事長(zhǎng)吳志澤認(rèn)為，絲綢之路是東方的，更是世界的，今天的我們，不是站在東方看世界，更要像是站在月球看地球。這就是時(shí)尚領(lǐng)域的大世界觀。 

　　報(bào)喜鳥(niǎo)，這個(gè)誕生于中國(guó)的原創(chuàng)民族服裝品牌，潛心于探索東方與世界文化融會(huì)貫通，并尋求各種創(chuàng)新途徑，敦煌之秀就是醞釀多時(shí)的一次爆發(fā)，在鳴沙浩浩的千年古路上，再現(xiàn)當(dāng)年輝煌，以一個(gè)時(shí)尚品牌的民族感和責(zé)任心，在中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，繼續(xù)義無(wú)反顧地扮演著領(lǐng)跑角色。 

　　上海論劍，探究中國(guó)創(chuàng)造之路 

　　2005年被譽(yù)為“中國(guó)創(chuàng)造元年”，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)已邁入新的戰(zhàn)略機(jī)遇期的關(guān)鍵時(shí)刻。按照美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家克魯格曼的觀點(diǎn)，亞洲經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展依靠的是汗水而非靈感。從中國(guó)方面看，這種依靠汗水發(fā)展起來(lái)的經(jīng)濟(jì)模式更多地體現(xiàn)為依靠勞動(dòng)力的比較優(yōu)勢(shì)而獲得發(fā)展。中國(guó)工業(yè)文明的進(jìn)程也從中國(guó)制造開(kāi)始。如今中國(guó)制造的產(chǎn)品以其高性價(jià)比的特性獲得了世界的廣泛認(rèn)可，但這種繁華的背后卻潛藏著多重挑戰(zhàn)。 

　　11月3日，由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、報(bào)喜鳥(niǎo)集團(tuán)共同主辦，聯(lián)合國(guó)內(nèi)百余家強(qiáng)勢(shì)媒體舉辦的“報(bào)喜鳥(niǎo)‘中國(guó)服裝業(yè)創(chuàng)造之路’”高層論壇在上海啟幕。該論壇以“中國(guó)創(chuàng)造”為核心理念，著力倡導(dǎo)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)由“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”邁進(jìn)。中國(guó)名牌推薦委員會(huì)艾豐，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、策劃大師余明陽(yáng)，中國(guó)服裝行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳大鵬，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、報(bào)喜鳥(niǎo)集團(tuán)董事長(zhǎng)吳志澤，INTERBRAND公司品牌高級(jí)顧問(wèn)李惟鈞等專家、學(xué)者參加了此次論壇并發(fā)表了各自對(duì)中國(guó)服裝業(yè)創(chuàng)造之路的精彩言論。 

　　報(bào)喜鳥(niǎo)集團(tuán)董事長(zhǎng)吳志澤認(rèn)為，中國(guó)服裝業(yè)要走向世界，創(chuàng)造中國(guó)的世界名牌，首先應(yīng)當(dāng)以本土的文化作為品牌發(fā)展的基石，越是民族的就越是世界的，只有這樣才會(huì)具有強(qiáng)大的生命力和可持續(xù)發(fā)展的源動(dòng)力。 

　　有專家表示，報(bào)喜鳥(niǎo)集團(tuán)此舉以行業(yè)的名義，高屋建瓴地將時(shí)代主題和企業(yè)理念融為一體，從而放大品牌的價(jià)值，必將成為活動(dòng)營(yíng)銷的經(jīng)典之筆。 

　　報(bào)喜鳥(niǎo)作為中國(guó)服裝行業(yè)的原創(chuàng)一線男裝品牌，自成立以來(lái)就突破行業(yè)內(nèi)主要依靠外來(lái)技術(shù)的模式，形成自己的核心技術(shù)和創(chuàng)造型隊(duì)伍，從品牌建設(shè)到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，從企業(yè)內(nèi)部管理到外部傳播，始終堅(jiān)持把中國(guó)獨(dú)特的民族文化與創(chuàng)新精神融入到產(chǎn)品和品牌中，致力于創(chuàng)造性的事業(yè)，尊重原創(chuàng)設(shè)計(jì),不斷提升品牌內(nèi)涵。同時(shí)在業(yè)內(nèi)率先對(duì)傳統(tǒng)服裝行業(yè)勞動(dòng)密集型生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)進(jìn)行創(chuàng)新，將服裝產(chǎn)品視為知識(shí)產(chǎn)品，樹(shù)立“打造以知識(shí)為基礎(chǔ)的國(guó)際性品牌”品牌戰(zhàn)略，以中國(guó)本土文化為基石，融入現(xiàn)代時(shí)尚，不斷創(chuàng)造流行，引領(lǐng)時(shí)尚。實(shí)現(xiàn)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的升級(jí)、在國(guó)際服裝產(chǎn)業(yè)格局中獲得更大的收益和話語(yǔ)權(quán)，一直是中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)為之奮斗的目標(biāo)。