“天虹·2011中國紡織市場論壇”，作為2011中國國際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會重要議程之一，于2011年10月19日在上海隆重舉行。下面是江蘇陽光集團(tuán)技術(shù)總工代表董事長所作的報告：

    今天跟大家交流的題目是品牌企業(yè)怎樣保持競爭優(yōu)勢。陽光集團(tuán)從86年建成，其實在很長一段時間以來，也是走了產(chǎn)品的過程�？梢哉f陽光集團(tuán)的前十年圍繞了產(chǎn)品來打開市場，但是在近十年，尤其是近一兩年，突出的感覺到，當(dāng)前競爭的形勢，尤其國際競爭的形勢發(fā)生了很大的變化，企業(yè)取勝的手段應(yīng)該說靠產(chǎn)品本身已經(jīng)非常難了。
　　
　　接下來是品牌的競爭，品牌參與市場的標(biāo)準(zhǔn)，可以這樣說，未來國際競爭的主要形勢就是品牌的競爭，把品牌戰(zhàn)略的有利成為這個企業(yè)在市場中的寶寶。
　　
　　品牌是自主知識產(chǎn)權(quán)的集中體現(xiàn)，是企業(yè)創(chuàng)新能力的主要標(biāo)志，是經(jīng)歷市場競爭考驗的勝利成果，陽光集團(tuán)在創(chuàng)建品牌方面做了一些工作，其實在上個世紀(jì)90年代的時候，從品質(zhì)入手，先后有免檢產(chǎn)品，質(zhì)量信得過產(chǎn)品，質(zhì)量保護(hù)產(chǎn)品，包括著名商標(biāo)，這一系列產(chǎn)品為陽光的品牌奠定了初步的基礎(chǔ)。目前紡織行業(yè)共享的紡織業(yè)的榮譽平臺，同時陽光從品牌經(jīng)營過程中由面料入手，我們是世界最大的面料生產(chǎn)諂上，也是年產(chǎn)350萬套件西服的服裝企業(yè)，我們從面料到服裝的過程當(dāng)中，也逐步起自己的服裝品牌，2000年推出了服裝叫威尼帝，然后推出了龐貝，在2008年面對市場經(jīng)濟(jì)形勢，推出了陽光時尚品牌，這樣三個品牌構(gòu)筑了陽光時裝方面的品牌體系。
　　
　　在先后過程當(dāng)中先后了獲得了榮譽，這些榮譽多多少少支撐起了品牌創(chuàng)新體系，國家級創(chuàng)新型，出口服裝免檢企業(yè)，免驗和免檢是不同的，我們2006年獲得免驗企業(yè)的時候，這一塊牌子對品牌的品質(zhì)管理和品質(zhì)的認(rèn)定。同樣在管理上面也叫通過四A級國家標(biāo)準(zhǔn)化良好行為企業(yè)，在全國紡織行業(yè)實施卓越績效模式先進(jìn)企業(yè)，中國世界品牌等多項稱號，這些在陽光品牌在科技創(chuàng)新上的基礎(chǔ)，同時陽光在標(biāo)準(zhǔn)方面走的比較考前，2007年，陽光作為首家生產(chǎn)型企業(yè)參加了國際紡織品技術(shù)委員會，當(dāng)時國內(nèi)一共21校，當(dāng)時是都是科研院所和大專院校，生產(chǎn)企業(yè)在這個方面很少，陽光在帶動之下，很多企業(yè)參加到這個標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)中。
　　
　　接下來從三個方面談一下認(rèn)識：
　　
　　第一個品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，品牌就是創(chuàng)新，品牌作為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)是企業(yè)非常核心的東西，我們認(rèn)為當(dāng)前從世界跨國供應(yīng)鏈，想從低端到高端，到毛紡大企大強(qiáng)企，這個在自主品牌是非常關(guān)鍵，在25年發(fā)展歷程中，有一個階段，95年是一個量不斷發(fā)展的，這個增長的階段是品牌醞釀的階段，在近十年當(dāng)中，始終抓住打造出中國自主品牌，作為新的發(fā)展方面，提高產(chǎn)品附加值，作為我們努力的發(fā)展方向。
　　
　　品牌的經(jīng)營過程，對企業(yè)而言，這個東西創(chuàng)新就是構(gòu)筑創(chuàng)新體系，創(chuàng)新體系的構(gòu)建也是為發(fā)展一個品牌奠定了一個基礎(chǔ)，所以陽光在創(chuàng)新體系當(dāng)中，做了很多工作，就是首先打造一個體系，這個體系我們叫一站三中心。2000年在博士后科研工作站，三中心一個國家級企業(yè)技術(shù)中心，國家級毛紡新材料工程輯九研究中心，跟江蘇省合作毛紡技術(shù)開發(fā)中心，這個一站三中心的體系奠定我們在開發(fā)研發(fā)過程當(dāng)中的基礎(chǔ)，這個體系也配備了研發(fā)設(shè)備，基礎(chǔ)設(shè)施。這個體系的概念不斷未開發(fā)新產(chǎn)品打下了基礎(chǔ)。陽光開發(fā)體系每天50多個新品，這50多個新品就是不同材料不同的概念不同的技術(shù)，在新的概念支撐下，打造陽光產(chǎn)品源源不斷的產(chǎn)出。
　　
　　在科技產(chǎn)品上也有收獲，成立了科研項目，國家火炬項目16項目，98年開始國家經(jīng)貿(mào)委重點創(chuàng)新項目，到2003年結(jié)束我們承擔(dān)了7項，2000年開始國家863目前有4項成果，這么多的科研項目開發(fā)，積累了科研技術(shù)，積累了科研技術(shù)的生產(chǎn)理念，從2001年申報紡織服裝方面的專利，到目前為止我們有100項的專利，今年預(yù)計達(dá)到150項的專利，這個保證企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，打造自主品牌這樣一個雄厚的基礎(chǔ)。
　　
　　在企業(yè)當(dāng)中我們一直有一種說法，一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)做規(guī)模，三流企業(yè)做產(chǎn)品，對照這樣一個企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，一直給自己一個目標(biāo)和經(jīng)營方針，我們方針利搞起，利用高科技，  發(fā)展高精尖，創(chuàng)出高效益，經(jīng)營方針和打造國際一流企業(yè)，國際一流品牌的企業(yè)目標(biāo)，實現(xiàn)了由遵循標(biāo)準(zhǔn)向制定標(biāo)準(zhǔn)的完美飛躍�，F(xiàn)在存在國際和國內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)，96年到陽光印象非常深刻，90年代整個國際的毛紡企業(yè)，當(dāng)時90年國際羊毛企業(yè)很多企業(yè)推廣羊毛的標(biāo)準(zhǔn)，很多企業(yè)如果達(dá)到國際羊毛的標(biāo)準(zhǔn)，如果達(dá)到這個企業(yè)非常大，從當(dāng)前國際競爭，眾多國際買家和標(biāo)準(zhǔn)，你永遠(yuǎn)是被動，陽光在近幾年怎樣來制定和開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，把我們開發(fā)新興的產(chǎn)品和技術(shù)，通過我們自主產(chǎn)權(quán)形成一系列的標(biāo)準(zhǔn)。這樣從98年當(dāng)時陽光高級毛織品開發(fā)以后到目前為止37項目行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定和參與，這樣制定雄厚標(biāo)準(zhǔn)的體系。前面提到，我們做這個標(biāo)準(zhǔn)不僅作為產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，同時作為體系，作為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)的氛圍。從2001年翌年，像波司登也都先后承擔(dān)國際標(biāo)準(zhǔn)的提升，SC，以及WT這樣一個標(biāo)準(zhǔn)化的運作，這樣形成了跟國際化的企業(yè)形成非常好的標(biāo)準(zhǔn)體系。這些是標(biāo)準(zhǔn)體系方面，這些創(chuàng)新，這些東西最終是我們的成果。
　　
　　在開這個會之前，紡織周刊反復(fù)強(qiáng)調(diào)，一個怎樣利用新原料開發(fā)新東西，中國有很多好的化纖企業(yè)有很多好的新的原料完全可以開發(fā)，在這個開發(fā)過程中，把一些創(chuàng)新的東西跟我們產(chǎn)品結(jié)合起來，目前國內(nèi)的一些先進(jìn)的制造企業(yè)在開發(fā)特色，開發(fā)品質(zhì)，開發(fā)自主知識產(chǎn)權(quán)這類產(chǎn)品當(dāng)中，也許跟國外的一些比較知名的相比較，可能優(yōu)點方面在品牌吸引大家，你這個產(chǎn)品有特色化，有領(lǐng)導(dǎo)的東西能夠引領(lǐng)，我們現(xiàn)在找的東西，有一個功能，這個功能形成我們的附加值，能夠形成我們的特色。在創(chuàng)新方面有我們的特色。
　　
　　第二個品牌發(fā)展的核心。品質(zhì)決定檔次，質(zhì)量決定市場，我們開發(fā)一個產(chǎn)品，塑造一個品牌，如果沒有質(zhì)量作保證，永遠(yuǎn)是空洞，面臨當(dāng)前的形勢，首先說國際一些環(huán)保認(rèn)證要求，打造自己的專利，打造自己的質(zhì)量的方式，這樣通過細(xì)節(jié)管理，前到的產(chǎn)品對后到確保工藝技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)，來符合我們的要求，不合格的產(chǎn)品是下一步的因素，也是所有500強(qiáng)共同的理念，打造完整的產(chǎn)品實實在在應(yīng)該要做的事情。打造這些產(chǎn)品很多一些工作指導(dǎo)做的。我們做的一些工作，你做一些產(chǎn)品，一些保護(hù)，你這個產(chǎn)品的特點在哪里有時在哪里，如果有環(huán)保，根據(jù)客戶的需求，一些染料的助劑有不同的區(qū)別，完全按照它的標(biāo)準(zhǔn)體系來量身定做。對服裝上有自己的客戶，對服裝風(fēng)格特點，我們有采購怎么樣的專門設(shè)備，對他的貿(mào)易形成，給他配備軟件的系統(tǒng)，這一系列的東西，傳達(dá)一個什么概念，怎樣讓你的質(zhì)量，讓你的一個產(chǎn)品更有個性化，更能夠來體現(xiàn)你的產(chǎn)品的價值，通過一系列個性化的東西，目標(biāo)讓我們的產(chǎn)品的價值鏈，實現(xiàn)價值鏈由低端向高端的轉(zhuǎn)化，這樣的轉(zhuǎn)化我們陽光是兩方面，一方面服裝面料是什么，采用新的技術(shù)新鮮的產(chǎn)品，開發(fā)能夠自動換代。
　　
　　2000年，羊毛織物物品護(hù)理面湯技術(shù)極大拓展了羊毛面料的服用領(lǐng)域，讓一些消費者有了這個選擇領(lǐng)域。2001年羊毛產(chǎn)量一直在下降，現(xiàn)在一直在下降。到目前為止我們各種縣委在開展在研發(fā)和開發(fā)。2005年我們利用半精紡紡紗技術(shù)，成為半精紡真摯冒傻，半精紡機(jī)織冒傻，辦景芳毛織品三項標(biāo)準(zhǔn)的制定者。2008年利用澳大利亞最細(xì)羊毛，開發(fā)出300支純毛極品呢絨。2009年成功推出了免洗吸附，達(dá)到家庭易護(hù)理效果。我們這個產(chǎn)品可以在家里面水龍頭，三分鐘，放在房間晾三個小時，不用燙第二天就可以穿。在服裝方面，同樣我們走高端品牌的路線，這是一個階段，從過去產(chǎn)品制造和產(chǎn)品制造和品牌經(jīng)營相結(jié)合，到最終以品牌為主，這個在服裝方面所做的一個總體的思路和規(guī)劃，我們現(xiàn)在重點羊毛市場，羊毛實際上作為2008年推出終端品牌產(chǎn)品，羊毛一個重點下一面在品牌和服務(wù)方面，打造羊毛時尚商務(wù)裝系列的品牌。
　　
　　最后品牌發(fā)展的關(guān)鍵靠人才，打造品牌企業(yè)，陽光在人才方面堅持兩個思路，一個自主培養(yǎng)，一個引進(jìn)。89恩年引進(jìn)第一個大學(xué)生開始，到現(xiàn)在陽光先后引進(jìn)了2000多名，整個人才體系建設(shè)以人才化專業(yè)化構(gòu)筑我們企業(yè)，到目前為止，我們已擁有1名國有專家。成立自己的領(lǐng)隊。
　　
　　培養(yǎng)體制借助與陽光這么一個平臺，內(nèi)部很大的開發(fā)機(jī)制，來完善不斷提高技術(shù)開發(fā)隊伍的水平，目的是什么？推出我們的一個成果保持技術(shù)領(lǐng)先�；剡^頭當(dāng)然可以看到整個行業(yè)中人才的方面，在近幾年當(dāng)中也是從專業(yè)人才隊伍的規(guī)模，從大專院校的教育，整個一個院校為各個紡織行業(yè)技術(shù)的人才達(dá)到700萬至多，這個在紡織行業(yè)也是非常重要的基礎(chǔ)，企業(yè)在不斷發(fā)展過程中，引進(jìn)外資，當(dāng)然引進(jìn)人才，引進(jìn)海歸，這些人才的引進(jìn)，帶來先進(jìn)時尚，能夠為企業(yè)傳統(tǒng)的紡織企業(yè)帶來新的亮點，這個為我們企業(yè)品牌的優(yōu)勢打造出最有利的保證。
　　
　　我們陽光集團(tuán)在天虹·2011中國紡織市場論壇把前面三點體會跟各位做一個交流，我們作為毛紡行業(yè)最大的企業(yè)，也非常有信心在接下來的市場競爭過程當(dāng)中，不斷的創(chuàng)新，不斷的發(fā)展，這個品牌的東西，為整個中國紡織企業(yè)骨干的提升做出我們的事情，最后祝本次論壇圓滿成功，祝大家身體健康，工作順利。謝謝！