（編者按：本篇為中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長、中國服裝協(xié)會會長孫瑞哲在2017年5月21日常熟服裝節(jié)論壇上的講話，根據(jù)現(xiàn)場PPT整理）
　　
　　· 建設(shè)紡織科技、品牌、可持續(xù)發(fā)展、人才強國，是要將中國紡織服裝行業(yè)打造成為創(chuàng)新驅(qū)動的科技產(chǎn)業(yè)、責任發(fā)展的綠色產(chǎn)業(yè)和文化引領(lǐng)的時尚產(chǎn)業(yè)。
　　
　　·構(gòu)建紡織服裝行業(yè)的新未來，就是要鍛造好涵蓋“時尚產(chǎn)業(yè)板塊、科技產(chǎn)業(yè)板塊和先進制造產(chǎn)業(yè)板塊”的“新三板”。
　　
　　一、“新三板”的重點發(fā)展方向
　　
　　（一）時尚產(chǎn)業(yè)板塊
　　
　　提升文化自信，引領(lǐng)消費趨勢。融合傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代時尚，以“大師、大事、大牌”為抓手，以服裝、家紡等終端產(chǎn)品為重點，加快推進自主品牌建設(shè)。
　　
　　（二）科技產(chǎn)業(yè)板塊
　　
　　提升創(chuàng)新能力，滿足社會需求。以高性能纖維、產(chǎn)業(yè)用紡織品、高端裝備、智能制造為抓手，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，滿足社會新需求。
　　
　�。ㄈ�）制造產(chǎn)業(yè)板塊
　　
　　提升質(zhì)量水平，控制綜合成本。逐步實現(xiàn)綠色制造、智能制造；形成有效供給與消費升級良性互動局面。
　　
　　一、中國紡織工業(yè)的運行現(xiàn)狀––世界紡織工業(yè)的貿(mào)易格局
　　
　·近年來，中國在美日歐三大紡織品市場的占比持續(xù)下降；2017年1-3月，我國在美國、歐盟、日本三大市場份額占比分別為32.31%、34.51%、59.99%，金額同比分別下降了9.5%、6.13%、4.32%；
　　
　·南亞、東南亞國家在世界紡織產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮著越來越重要的作用；
　　
　·成本扁平化驅(qū)動全球紡織供應體系發(fā)生深刻變革，生產(chǎn)與采購格局將會變得越來越區(qū)域化。
　　
　·增速放緩、勞動力成本上升，符合經(jīng)濟發(fā)展客觀規(guī)律，反映紡織轉(zhuǎn)型升級的深入。
　　
　·生產(chǎn)純棉32支紗的勞動生產(chǎn)率2000年為5.6 噸/人年，2015年達到27 噸/人年。
　　
　·棉紡萬錠用工人數(shù)2000年為250人/萬錠，到2015年降到60人/萬錠。
　　
　·棉紡無梭織機占比2000年約為7.69%，2015年達到68.64%。
　　
　·產(chǎn)業(yè)用紡織品纖維加工量占比從2000年的12.78%，上升到2016年的26.75%。
　　
　　二、中國服裝產(chǎn)業(yè)的運行現(xiàn)狀
　　
　　2016服裝行業(yè)生產(chǎn)與工業(yè)增加值增速均有下降，2017年一季度服裝產(chǎn)量有所增長。
　　
　　2016年，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量314.52億件，同比下降1.64%，增速同比下降3.64個百分點。其中梭織服裝170.26億件，同比下降2.76%；針織服裝144.27億件，同比下降0.26%。
　　
　　2017年1-3月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量68.25億件，同比增長1.11%，同比提高0.82個百分點。其中梭織服裝36.02億件，同比增長0.32%；針織服裝32.23億件，同比增長2.01%。
　　
　　受服裝產(chǎn)量下降和終端產(chǎn)品價格不振的雙重影響，2016年服裝行業(yè)工業(yè)增加值增速明顯放緩。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2016年服裝行業(yè)工業(yè)增加值為3.8％，較2015年同期下降0.6個百分點；12月當月服裝行業(yè)工業(yè)增加值增速為2.4％。2016年，服裝行業(yè)工業(yè)增加值增速走勢與紡織工業(yè)基本趨同，但全年增速低于紡織工業(yè)1.7個百分點，低于工業(yè)增速2.2個百分點。
　　
　　2016年以來，我國服裝出口持續(xù)負增長。
　　
　　自2016年5月后降幅逐步擴大。2016年我國累計完成服裝及衣著附件出口1594.47億美元，同比下降9.35%，為2009年以來的最大降幅。服裝出口數(shù)量為295.93億件，同比下降2.75%；服裝出口平均單價4.29美元/件，同比下降7.54%。
　　
　　2017年一季度，服裝出口降幅收窄，“量升價跌”
　　
　　據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2017年1-3月我國累計完成服裝及衣著附件出口319.57億美元，同比下降4.74%。
　　
　　我國服裝出口數(shù)量同比由負轉(zhuǎn)正，增幅為0.47%；服裝出口單價同比下降5.94%，主要是由于人民幣兌美元貶值導致以美元計價的商品價格下滑。“量升價跌”致使一季度我國服裝出口額下降了4.74%。
　　
　　2016年國內(nèi)服裝銷售增速緩中趨穩(wěn)
　　
　　·2016年，社會消費品零售總額332316億元，同比增長10.4%，增速同比回落0.3個百分點。其中，限額以上單位服裝類商品零售額累計10218億元，同比增長6.8%，增速同比回落2.5個百分點。
　　
　　·2017年1-3月，我國社會消費品零售總額達85823億元，同比增長10.0%，增速比上年同期回落0.3個百分點。其中，限額以上單位服裝類商品零售額累計2614億元，同比增長5.4%，增速比上年同期回落1.5個百分點。
　　
　　2016年服裝行業(yè)運營能力有所提；2017年一季度企業(yè)效益指標保持增長
　　
　　2016年服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售利潤率為5.78%，比2015年同期微降0.13個百分點；三費比例為7.89%，比2015年同期下降0.03個百分點；產(chǎn)成品周轉(zhuǎn)率提升0.13個百分點。
　　
　　在終端銷售不旺的情況下，服裝企業(yè)品質(zhì)提升與品牌建設(shè)取得成效，盈利水平保持穩(wěn)定，運營能力有所提升。
　　
　　2017年一季度服裝規(guī)模以上企業(yè)效益指標保持增長。
　　
　　服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計實現(xiàn)主營業(yè)務收入5318.69億元，同比增長7.43%；
　　
　　利潤總額309.44億元，同比增長10.14%；
　　
　　銷售利潤率為5.82%；三費比例為8.14%。
　　
　　三、中國服裝行業(yè)的新挑戰(zhàn)––國際市場競爭倒逼產(chǎn)業(yè)鏈新定位
　　
　　重點市場份額下降亟待重塑新型競爭優(yōu)勢
　　
　　·服裝出口負增長––
　　
　　1）國際市場需求不足；
　　
　　2）傳統(tǒng)競爭優(yōu)勢弱化。
　　
　　·越南、孟加拉國等國家憑借成本優(yōu)勢、關(guān)稅優(yōu)勢，國際市場份額逐步提升。
　　
　　·自2010年起，中國占歐盟、美國、日本的市場份額持續(xù)下降，訂單有向越南、孟加拉國、柬埔寨等國家轉(zhuǎn)移的趨勢。
　　
　　·中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)需要通過新定位嵌入全球價值鏈；
　　
　　·通過產(chǎn)品、設(shè)計、營銷、品牌四個層面，重啟“Made in China”的新內(nèi)涵、高附加值的認知模式，實現(xiàn)差異化競爭，獲得在全球分工與貿(mào)易中的地位提升與綜合溢價能力。
　　
　　要素價格上漲擠壓利潤空間––成本高企
　　
　　·2016年，以服裝面輔料為代表的生產(chǎn)要素價格持續(xù)上漲，企業(yè)利潤空間受到擠壓，加大了服裝行業(yè)的經(jīng)營壓力。
　　
　　·中國服裝協(xié)會2016年對重點品牌企業(yè)的調(diào)研顯示，約六成企業(yè)認為成本上漲是現(xiàn)階段企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營面臨的主要問題。
　　
　　服裝出口單價接連下挫––溢價有限
　　
　　·從月度出口數(shù)據(jù)來看，2016年，我國服裝出口價格降幅在波動中逐漸加深。
　　
　　·受人民幣兌美元匯率貶值影響，以美元計價的我國服裝產(chǎn)品出口價格接連下挫，10月、11月、12月降幅分別為9.30%、12.63%、12.30%，致使全年服裝出口額累計降幅較前期繼續(xù)擴大。
　　
　　·2017年一季度，我國服裝服裝出口單價同比下降5.94%。
　　
　　四、中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的新機遇––國家戰(zhàn)略護航產(chǎn)業(yè)升級
　　
　　價值釋放：“一帶一路”國家戰(zhàn)略推動行業(yè)發(fā)展
　　
　　·2016年，對沙特、吉爾吉斯、菲律賓、哈薩克斯坦和伊拉克等五國服裝出口金額102.14億美元，占我國出口總額的6.41%，對整體出口形成1.61個百分點的正向拉動。
　　
　·2017年一季度，我國服裝對沙特、吉爾吉斯、菲律賓、哈薩克斯坦和伊拉克的出口金額同比分別增長48.22%、7.13%、1.82%、62.41%和15.98%。
　　
　　《中國服裝行業(yè)“十三五”發(fā)展綱要》
　　
　　·未來服裝行業(yè)增長性力量（供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與實體經(jīng)濟支持性政策、巨大的市場空間與發(fā)展?jié)摿Γ�；穩(wěn)定性力量（龐大的經(jīng)濟體量與產(chǎn)業(yè)規(guī)模；完備的生產(chǎn)體系與產(chǎn)業(yè)配套）；應變性力量（開放的對外格局；互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)與創(chuàng)新平臺）
　　
　　中國服裝制造2020推進計劃
　　
　　·發(fā)展目標： 2020年實現(xiàn)服裝自動化制造和部分智能自動化制造。
　　
　　2017年消費品工業(yè)“三品”專項行動計劃
　　
　　今年3月，工業(yè)和信息化部制定。
　　
　　消費需求持續(xù)升級
　　
　　·隨著新型城鎮(zhèn)化推進、居民收入增長以及中高收入階層的崛起，服裝消費需求將實現(xiàn)持續(xù)升級。
　　
　　·2020年GDP和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番，衣著消費支出將至少有6600億元增量空間。
　　
　　服裝行業(yè)消費升級的多重內(nèi)涵
　　
　　·品質(zhì)感與價格組合更趨合理––消費性價比的基本面水準提升；
　　
　　·消費需求的升級引發(fā)服務的升級––產(chǎn)品與體驗的合二為一；
　　
　　·消費的細分化與多元化––小眾市場積聚長尾效應；
　　
　  ·消費的輕奢化與風格化––審美能力提升使消費品味提升并趨于理性。
　　
　　“小而美“的小眾品牌，甚至去logo化的風格型品牌，開始取代規(guī)模型的商業(yè)品牌，成為消費者的偏好。根據(jù)光大證券的數(shù)據(jù)，2016年我國私人定制服裝市場規(guī)模1022億元，預計2020年達2000億元。
　　
　　紡織服裝產(chǎn)能布局持續(xù)調(diào)整中
　　
　　2016年，我國服裝主要生產(chǎn)大省中，廣東服裝規(guī)模以上企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量同比下降2.5%，山東省同比下降0.5%；浙江服裝產(chǎn)量同比增長0.2%，福建省同比增長1.9%。
　　
　　·2017年一季度，新疆服裝出口表現(xiàn)搶眼。服裝出口金額同比猛增28.79%，占比較2016年同期提升0.7個百分點。
　　
　　服裝業(yè)在資本市場與國際產(chǎn)能合作領(lǐng)域的表現(xiàn)活躍，并購、跨界、轉(zhuǎn)型動作頻繁
　　
　　·據(jù)統(tǒng)計，截至2017年2月15日下午收盤止，滬深兩市及在港上市的本土服裝企業(yè)已達104家，市值高達6816.49億元。
　　
　 ·2016年，“新三板”掛牌的服裝企業(yè)（不包括紡織企業(yè)）共36家。
　　
　 ·品牌并購、跨界延伸與業(yè)務轉(zhuǎn)型并存：
　　
　　1）以資本為紐帶，通過收購國際國內(nèi)品牌，推出中高端副線品牌，豐富產(chǎn)品線；
　　
　　2）向物流、渠道、零售、服務等環(huán)節(jié)延伸；
　　
　　3）向多品牌、多品類、產(chǎn)品+服務式的生活方式品牌轉(zhuǎn)化。
　　
　　例如： 朗姿構(gòu)建“泛時尚產(chǎn)業(yè)互聯(lián)生態(tài)圈”。出資5億元設(shè)立全資子公司朗姿醫(yī)療管理有限公司，專注于醫(yī)療整形美容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。在2017年，將加速融合女裝、嬰童、醫(yī)美、化妝品等四大業(yè)務板塊。
　　
　　五、未來中國服裝行業(yè)的四個趨勢關(guān)鍵詞
　　
　　––虛實復合化
　　
　　實體店依然是服裝新零售環(huán)節(jié)中的主戰(zhàn)場
　　
　　·普華永道2016年全零售調(diào)查：就服裝而言，53％的消費者喜歡在店內(nèi)購物。
　　
　　麥肯錫報告顯示：2015年國內(nèi)三線以下城市網(wǎng)絡零售總額首次超過一二線城市。
　　
　　一二線城市網(wǎng)購普及率89%，低線城市網(wǎng)購普及率只有62%，這部分人的數(shù)量達1.6億，相當于一二線城市網(wǎng)購人數(shù)總和。
　　
　　三四線城市的實體店擴張勢在必行。
　　
　　2017年1-3月衣著類商品線上線下銷售增速均有所放緩
　　
　　·2017年1-3月，社會消費品零售總額85823億元，同比增長10.0%。其中，限額以上單位服裝類商品零售額累計2613.6億元，同比增長5.4%。
　　
　　·2017年1-3月，全國網(wǎng)上零售額14045億元，同比增長32.1%。在實物商品網(wǎng)上零售額中，穿類商品同比增長15.6%。
　　
　　網(wǎng)絡零售對于整體零售增長的拉動作用依然明顯
　　
　　·據(jù)德勤測算，2015年網(wǎng)絡零售市場的增長貢獻了全國零售市場增長的34.7%，相比2012年網(wǎng)絡零售19.65%的增長貢獻，翻了近一番。
　　
　　·網(wǎng)絡零售未來數(shù)年仍將會以遠高于整體零售市場的增速增長。
　　
　　·截至到2017年3月的數(shù)據(jù)，國內(nèi)外時尚品牌實體店渠道擴張步伐并未中止，且呈現(xiàn)不斷下沉趨勢。
　　
　　––智能普及化
　　
　　產(chǎn)品智能：從供給側(cè)看，智能制造與智能可穿戴產(chǎn)品
　　
　　·紡織服裝智能制造––產(chǎn)品設(shè)計智能化、關(guān)鍵工序智能化、供應鏈優(yōu)化管控；重點行業(yè)智能制造單元、智能生產(chǎn)線、智能車間、智能工廠建設(shè)。
　　
　　·Tractica LLC分析，世界智能服裝市場銷售額從2013年0.172億美元增長到2016年6億美元。 Gartner報告，智能服裝從2013 / 14年出貨量幾近為零，躍升到2016年的2600萬件，成為智能穿戴出貨量最大的品類之一。
　　
　　消費智能：從需求端看，VR / AR將普及并強化智能購物體驗
　　
　·IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年全球虛擬現(xiàn)實出貨量預計為960萬臺，到2020年出貨量將達6480萬臺，復合年增長率超過180%。
　　
　·硬件設(shè)備是實現(xiàn)虛擬購物的首要前提，現(xiàn)階段VR設(shè)備的高售價以及技術(shù)的不成熟成為短期內(nèi)虛擬購物發(fā)展面臨的主要問題。虛擬購物中關(guān)于人工智能、生物識別等環(huán)節(jié)的設(shè)想在現(xiàn)階段也未能實現(xiàn)。
　　
　　有溫度的產(chǎn)品智能化––融合運動心理學、科技與時尚設(shè)計為一體的可穿戴智能產(chǎn)品成為熱點
　　
　　––體驗交互化
　　
　　品牌商與消費者之間“體驗交互化”，成為服裝品牌新零售的特征
　　
　　·實現(xiàn)線上線下同款、同時、同價；
　　
　　·可選擇在現(xiàn)場提貨點自提或快遞到家；
　　
　  ·可以以任何方式掃碼和支付，同步全渠道的價格和庫存；交互化的體驗成為新零售模式的核心競爭力
　　
　　沉浸式交互式體驗：平衡產(chǎn)品設(shè)計、品牌歷史和購物體驗
　　
　　·終端零售方式，更加注重品牌與消費者之間的親密互動，參與感、娛樂感的零售新體驗。
　　
　　––責任透明化
　　
　　供應鏈可持續(xù)發(fā)展，“責任透明化”成為重要表現(xiàn)形式
　　
　　披露供應鏈/供應商責任績效、產(chǎn)品環(huán)境足跡是重要內(nèi)容，“責任透明化”與勞動者權(quán)益、環(huán)境保護、消費安全密切關(guān)聯(lián)。
　　
　　2013年孟加拉工廠倒塌事件后，越來愈多的人權(quán)倡導者和消費者要求大型服裝公司承擔責任，為工人提供合適的工作環(huán)境，公布供應商名單，第三方機構(gòu)能監(jiān)測工廠環(huán)境。
　　
　　日本迅銷集團今年2月底公布了 146家優(yōu)衣庫（Uniqlo）品牌供應商的名字和地址。還將于今年年底公布優(yōu)衣庫副線品牌 GU 的供應商名單。
　　
　　美國服裝零售商 GAP、英國零售商 Marks &Spencer（馬莎百貨）、瑞典 H&M、運動品牌Nike 都已經(jīng)對外公布供應商名單。
　　
　　供應鏈運營透明化、成本透明化都在成為新風尚
　　
　　《Lifting the Veil:成本透明化的好處》的一份研究表明，解構(gòu)了的產(chǎn)品價格讓產(chǎn)品本身更獲消費者珍惜。企業(yè)選擇公開這些信息之后，消費者會認為這是一種“親密的披露”，也會更喜歡愿意披露這些信息的品牌。
　　
　　Everlane和The Reformation等品牌在電子商務網(wǎng)站上開設(shè)專門平臺，公布生產(chǎn)和原材料成本。男裝品牌Boga也在官網(wǎng)“The Know”頁面下公布其面料和紡織品合作方的信息。
　　
　　中國紡織服裝行業(yè)正在主動順應趨勢，以報告促管理成為重要手段
　　
　　自2006年始，連續(xù)12年編制和發(fā)布行業(yè)社會責任年度報告，在印染、化纖、家紡和服裝四個分行業(yè)推進信息披露，14家產(chǎn)業(yè)集群參與責任信息披露。
　　
　　2009-2016年，120余家紡織服裝企業(yè)發(fā)布了近300份社會責任報告，其中半數(shù)以上報告通過中國紡織服裝企業(yè)社會責任報告聯(lián)合發(fā)布會平臺發(fā)布，近70份報告通過獨立第三方的驗證或協(xié)會鑒證，紡織行業(yè)不僅成為中國發(fā)布社會責任報告份數(shù)最多的制造業(yè)行業(yè)，同時也是報告驗證比例最高的行業(yè)，做到了數(shù)量和質(zhì)量雙高。
　　
　　責任透明度工具 ––在線報告與可持續(xù)發(fā)展的信息化集成
　　
　　紡織行業(yè)推出了我國第一個多用戶社會責任報告在線編制和發(fā)布系統(tǒng)。
　　
　　行業(yè)社會責任工作進入O2O時代，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展價值的重組與共享。
　　
　 · 組織形式：
　　
　　創(chuàng)建社會責任報告在線系統(tǒng)，鼓勵更多企業(yè)開展信息披露。
　　
　　·參與方式：
　　
　　將企業(yè)可持續(xù)發(fā)展管理績效進行大數(shù)據(jù)化應用和分析，并以此向國際供應鏈推薦負責任的供應商。
　　
　　六、構(gòu)建服裝產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢的五大路徑：
　　
　　責任－以人為本與綠色發(fā)展
　　
　　·中國紡織工業(yè)聯(lián)合會先后開發(fā)可持續(xù)發(fā)展報告在線出版發(fā)布系統(tǒng)、CiE環(huán)境（化學品）足跡系統(tǒng)、綠色制造在線評價平臺。這些工具都將集成到可持續(xù)采購（制造）地圖中，成為可視化互聯(lián)網(wǎng)應用，直觀看出不同地區(qū)的可持續(xù)采購資質(zhì)企業(yè)的分布情況，為供應鏈上下游的可持續(xù)采購對接提供了便利的篩選渠道，現(xiàn)在已有500家企業(yè)登陸這個系統(tǒng)。未來3年將開發(fā)CSC900T在線評估系統(tǒng)、產(chǎn)品生命周期評價（LCA）系統(tǒng)。
　　
　　產(chǎn)品––需求導向與柔性制造
　　
　　變“資源導向”為“需求導向”，建立快速反應的柔性制造模式，匹配個性化、多元化、立體化的需求升級
　　
　　·中國服裝協(xié)會于2016年5月成立“中國服裝智能制造技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟”;
　　
　　·打造信息資源平臺、研究開發(fā)平臺和成果推廣平臺，加速服裝規(guī)模定制產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)以及柔性供應鏈建設(shè)的系統(tǒng)形成。
　　
　　·深入實施《中國制造2025》，加快具有深度感知、智慧決策、自動執(zhí)行功能的紡織制造裝備的研發(fā)與應用，推進智能生產(chǎn)線、智能工廠建設(shè)；
　　
　　·推進管理信息系統(tǒng)應用與集成，實現(xiàn)協(xié)同設(shè)計、敏捷制造與精準營銷，增加組織柔性；
　　
　　·加快管理體系、標準體系、信用體系建設(shè)，促進管理流程、人員素質(zhì)與智能制造體系的協(xié)同。
　　
　　·服裝領(lǐng)域內(nèi)的“大規(guī)模定制”：
　　
　�。∕ass customization)是企業(yè)運用信息技術(shù)、現(xiàn)代設(shè)計方法、標準技術(shù)、敏捷制造及柔性制造技術(shù)等一系列高新技術(shù)，通過組織結(jié)構(gòu)和制造過程再造，以大規(guī)模生產(chǎn)的成本和速度，為單個顧客或小批量、多品種市場定制任意數(shù)量產(chǎn)品的生產(chǎn)模式。
　　
　　·發(fā)展趨勢及方向––
　　
　　定制流程模塊化、定制場景的虛擬化、全品類定制的平臺化、互聯(lián)網(wǎng)+和智能制造的一體化
　　
　　渠道––線下體驗與數(shù)字營銷
　　
　　線下體驗：融合消費者多感官價值訴求
　　
　　·服裝品牌實體店以倡導與品牌調(diào)性相契合的“生活方式”為著眼點，嵌入或者營造良性、可視化的商業(yè)生態(tài)，全面融合消費者的購物、休閑、教育等生活情境，注重線下體驗，融合消費者多感官的價值訴求，提升進店率，增強了消費粘性。
　　
　　·尼爾森的研究報告指出，中國大多數(shù)受訪者表示，線下購物是一種愉快的外出活動，非常享受實體店鋪購物帶來的愉悅和滿足，銷售并不是線下服務唯一形式。
　　
　　數(shù)字營銷：定位消費者新接觸點
　　
　　·未來的線下必然會更多的融合互聯(lián)網(wǎng)和AI的優(yōu)勢，令線下零售具備更加強大的生命力。
　　
　　·根據(jù)德勤的研究，越來越多的消費者呈現(xiàn)出與數(shù)字化載體之間的強黏度。消費者在進行消費決策時，很大程度上依賴于網(wǎng)上和社交媒體的信息。
　　
　　消費行為各個階段中與數(shù)字化載體的互動方式
　　
　　·德勤通過研究發(fā)現(xiàn)消費者在不同的消費階段均對與數(shù)字化載體具有強烈的依賴。
　　
　　·社交媒體同時也會提高消費轉(zhuǎn)換率，多數(shù)消費者將社交媒體視作可靠的信息來源，在消費之前和之中使用社交媒體后，消費轉(zhuǎn)化率提高了約20%。
　　
　　品牌––創(chuàng)意導入與文化自信
　　
　　品牌競爭取代產(chǎn)品競爭，文化、品質(zhì)、服務三位一體構(gòu)筑文化自信與忠誠度
　　
　　·《中國服裝行業(yè)“十三五”發(fā)展綱要》指出：“新環(huán)境下的市場競爭從價值鏈間的競爭上升為價值生態(tài)系統(tǒng)的競爭，以往量化的物質(zhì)消費價值在向?qū)徝荔w驗的文化價值拓展，這對傳統(tǒng)發(fā)展觀念及產(chǎn)業(yè)升級路徑提出了挑戰(zhàn)�！�
　　
　　·自2017年起，每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”––品牌是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。在服裝服飾領(lǐng)域，以文化、品質(zhì)、創(chuàng)意為核心 DNA 的品牌建設(shè)，成為企業(yè)立足未來市場競爭必要的發(fā)展路徑。
　　
　　·關(guān)鍵參數(shù)：導入獨特的創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)涵，強化品質(zhì)與服務產(chǎn)品的差異化識別，有效引導消費的忠誠度與歸屬感，提升品牌的文化自信力，釋放消費磁場效應。
　　
　　麥肯錫的2016中國消費者調(diào)查報告顯示：越來越多的中國消費者開始只關(guān)注少數(shù)幾個品牌，其中一些人則進一步鎖定某一個品牌。中國消費者并不很愿意在自己關(guān)注的品牌之外購買其他品牌。在服飾品類，愿意選擇非備選品牌的消費者比例，已經(jīng)從2011年的約40%降至2015年的不足30%。
　　
　　普華永道的《2017年中國零售白皮書》顯示：價格驅(qū)動的時代漸行漸遠。品牌、品質(zhì)成為中國消費者關(guān)注的重要因素，網(wǎng)購已經(jīng)從“淘貨”進化到了“選貨”的階段，“品牌授權(quán)、售后保障”成為中國消費者對“品質(zhì)商品”的三大主要判斷因素。
　　
　　人才––跨界融合與多元孵化
　　
　　·教育部《制造業(yè)人才發(fā)展規(guī)劃指南》：
　　
　　到2020年，制造業(yè)從業(yè)人員平均受教育年限達到11年以上。
　　
　　受過高等教育的比例達到22%；
　　
　　高技能人才占技能勞動者比例28%左右；
　　
　　研發(fā)人員占從業(yè)人員比例達到6%以上。
　　
　　·服裝行業(yè)人才的跨界融合與多元孵化
　　
　　·服裝行業(yè)人才的技能化：
　　
　　專業(yè)技能型人才––工匠精神，創(chuàng)新型技術(shù)的基礎(chǔ)人才與領(lǐng)軍人才。
　　
　　·服裝行業(yè)人才的復合化：
　　
　　培育生產(chǎn)性服務業(yè)創(chuàng)新團隊。
　　
　　·服裝行業(yè)人才的國際化：
　　
　　多方面的高層次管理人才。
　　
　　由CFW中國服裝人才網(wǎng)發(fā)布的《2016 - 2017年度中國服裝行業(yè)人力資源發(fā)展報告》顯示：2016年度，人才求職對服裝設(shè)計師、CAD/制版/樣版師、QC跟單、生產(chǎn)廠長、QC質(zhì)檢、采購、外貿(mào)跟單等職位熱度最高。服企雇主發(fā)布頻率最多，需求最熱為CAD/制版/樣版師、服裝設(shè)計師類崗位，另有質(zhì)量控制、銷售和開發(fā)、電子商務運營等專業(yè)型人才需求依然靠前。
　　
　　報告同時指出：設(shè)計開發(fā)、技術(shù)工藝、工業(yè)工廠、市場營銷等崗位類別，人才求職選擇多，企業(yè)招聘需求多。但在實際操作中，雙方存在的諸多錯位，依然導致無工作可找，無人才可用�？傮w而言，技術(shù)型、專業(yè)型、經(jīng)驗型、創(chuàng)新型和復合型人才，為當前中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心需求，尤受青睞。