當(dāng)前，紡織服裝品牌建設(shè)日益受到國(guó)家、行業(yè)、企業(yè)和社會(huì)各界重視，品牌建設(shè)的氛圍逐漸濃厚，也得到前所未有的歷史機(jī)遇。剛剛過(guò)去的2017年，中國(guó)紡織服裝品牌發(fā)展有哪些特點(diǎn)，哪些做法值得深度分析與借鑒，未來(lái)走勢(shì)和方向又如何？
1月28-29日，在杭州余杭舉行的2017中國(guó)紡織服裝品牌年度工作會(huì)議集結(jié)了多維思想，探索品牌價(jià)值新發(fā)展。
本次會(huì)議主題為“創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展 品牌成就價(jià)值”，由工信部指導(dǎo)，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、杭州市余杭區(qū)人民政府主辦，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室、余杭區(qū)時(shí)尚聯(lián)合會(huì)承辦。
28日下午，舉行了紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)試點(diǎn)園區(qū)（平臺(tái)）工作會(huì)，來(lái)自全國(guó)各地的園區(qū)代表圍繞試點(diǎn)工作展開(kāi)交流。29日，舉行了本次會(huì)議的主題大會(huì)。
來(lái)自國(guó)家相關(guān)部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)有：工信部消費(fèi)品工業(yè)司副司長(zhǎng)曹學(xué)軍，工信部消費(fèi)品工業(yè)司紡織品處處長(zhǎng)曹庭瑞；工信部科技司質(zhì)量局調(diào)研員姚佳。
來(lái)自中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)有：中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲，副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬、楊兆華，專(zhuān)家咨詢委員會(huì)委員張莉，辦公室主任段紅。
來(lái)自浙江省市區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)有：浙江省經(jīng)信委輕紡辦主任李京寧，余杭區(qū)區(qū)委常委、區(qū)政府常委副區(qū)長(zhǎng)祝振偉，余杭區(qū)人大常委會(huì)副主任、臨平新城黨工委書(shū)記李敏華，余杭區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)曾宏等。
主題大會(huì)由陳大鵬主持。
必須掌握的品牌建設(shè)“方法論”
在致辭中，祝振偉表示，過(guò)去一年的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，余杭的經(jīng)濟(jì)發(fā)展既快速又健康，預(yù)測(cè)今后一段時(shí)間內(nèi)，余杭經(jīng)濟(jì)還將持續(xù)快速發(fā)展。家紡和服裝是余杭區(qū)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也是優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，是余杭區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)更是富民產(chǎn)業(yè)，家紡和服裝占據(jù)規(guī)上企業(yè)的四分之一，不論是從規(guī)模和影響上，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)上，還是從民生的角度，家紡和服裝產(chǎn)業(yè)都是人民群眾對(duì)美好生活向往不可或缺的產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，余杭區(qū)家紡和服裝產(chǎn)業(yè)緊緊依靠中紡聯(lián)，緊緊依靠省里、市里推出的一系列舉措取得了一定成就，下一步余杭區(qū)將培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，同時(shí)用高技術(shù)手段改造和提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)引進(jìn)培育和改造提升的兩條腿走路，使產(chǎn)業(yè)得到同步發(fā)展。
曹學(xué)軍在致辭中表示，品牌建設(shè)是推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、加快強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重點(diǎn)任務(wù)，也是落實(shí)十九大精神、中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重點(diǎn)，品牌建設(shè)日益受到國(guó)家、行業(yè)、企業(yè)和社會(huì)各界重視，品牌建設(shè)的氛圍逐漸濃厚，品牌研發(fā)設(shè)計(jì)和協(xié)同能力在不斷能提高，紡織服裝品牌建設(shè)成效顯現(xiàn)。
2018年，工信部消費(fèi)品司在推進(jìn)三品戰(zhàn)略方面，將關(guān)注和支持以下四個(gè)方面：一是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同創(chuàng)新，增強(qiáng)品牌產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)的捕捉和引導(dǎo)能力，繼續(xù)加強(qiáng)創(chuàng)新與流行產(chǎn)品的推介；二是推動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)集聚，提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)三品戰(zhàn)略的提升能力，繼續(xù)開(kāi)展第三批試點(diǎn)園區(qū)工作；三是推動(dòng)誠(chéng)信供應(yīng)鏈建設(shè)，繼續(xù)支持中紡聯(lián)社會(huì)責(zé)任建設(shè)工作；四是推動(dòng)兩化深度融合，提高行業(yè)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化的制造能力，繼續(xù)開(kāi)展智能制造試點(diǎn)示范工作。
孫瑞哲在致辭中表示，社會(huì)主要矛盾的變化是行業(yè)開(kāi)展品牌工作的大背景，“不平衡不充分的發(fā)展”在品牌工作中的體現(xiàn)，是需要突破四個(gè)瓶頸：一是供給瓶頸，產(chǎn)品供給同質(zhì)化傾向較重，供需匹配存在錯(cuò)位，規(guī)模巨大而有效供給不足；二是創(chuàng)新瓶頸，行業(yè)創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化率較低，沒(méi)能很好形成現(xiàn)實(shí)能力以滿足消費(fèi)需求；三是文化瓶頸，行業(yè)企業(yè)對(duì)文化資源的開(kāi)發(fā)、應(yīng)用與推廣程度不高，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)培養(yǎng)力度不夠，在提升消費(fèi)體驗(yàn)、建立情感共鳴等方面有待加強(qiáng)；四是生態(tài)瓶頸，知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、假冒偽劣、賒銷(xiāo)賴賬等個(gè)別現(xiàn)象對(duì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)、市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同造成了一定破壞，行業(yè)社會(huì)責(zé)任建設(shè)和信用體系建設(shè)尚需強(qiáng)化。
品牌建設(shè)的核心關(guān)切是品牌價(jià)值，對(duì)于品牌價(jià)值提升，孫瑞哲帶來(lái)了四點(diǎn)分享：優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)是提升品牌價(jià)值的基石，推進(jìn)模式創(chuàng)新是提升品牌價(jià)值的端口，樹(shù)立文化自信是提升品牌價(jià)值的源泉，深化社會(huì)責(zé)任是提升品牌價(jià)值的根莖。
帶你讀懂紡織服裝品牌這一年
一年一度的中國(guó)紡織服裝品牌發(fā)展報(bào)告，已經(jīng)成為了品牌發(fā)展的重要指南。2017年，品牌發(fā)展有哪些特點(diǎn)，哪些做法值得深度分析與借鑒，未來(lái)走勢(shì)和方向又如何？
中紡聯(lián)副會(huì)長(zhǎng)、中紡聯(lián)品牌工作辦公室主任楊兆華在本次會(huì)議上發(fā)布了《2017年中國(guó)紡織服裝品牌發(fā)展報(bào)告》。
楊兆華介紹說(shuō)，2017年中國(guó)紡織服裝品牌建設(shè)呈現(xiàn)六大特點(diǎn)：整體內(nèi)核不斷增強(qiáng)，市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)定向好，自主品牌創(chuàng)新變革，新生品牌力量崛起，文化品牌嶄露風(fēng)采，區(qū)域品牌提升發(fā)展。新特點(diǎn)表現(xiàn)為國(guó)家戰(zhàn)略護(hù)航產(chǎn)業(yè)升級(jí)，消費(fèi)升級(jí)催生市場(chǎng)機(jī)遇，資本力量加速品牌增值；新趨勢(shì)則是虛實(shí)復(fù)合化、智能普及化、體驗(yàn)交互化、責(zé)任透明化。
面對(duì)問(wèn)題與挑戰(zhàn)，楊兆華表示，中國(guó)紡織服裝品牌建設(shè)的未來(lái)，要注重：一是以消費(fèi)需求為導(dǎo)向?qū)崿F(xiàn)有效供給，二是以科技創(chuàng)新為引擎提升品牌價(jià)值，三是以人才培育為核心塑造品牌勢(shì)能，四是以中華文化為支撐強(qiáng)化品牌內(nèi)涵，五是以模式創(chuàng)新為手段重塑消費(fèi)鏈接，六是以社會(huì)責(zé)任為著力點(diǎn)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
第二批試點(diǎn)園區(qū)授牌都有誰(shuí)？
本次會(huì)議舉行了第二批紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)試點(diǎn)園區(qū)（平臺(tái)）授牌儀式。2017年，工信部組織了相關(guān)遴選工作，經(jīng)申報(bào)、推薦、評(píng)審和公示等程序，確定了紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)試點(diǎn)園區(qū)（平臺(tái)）名單（第二批），相關(guān)公告由工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司紡織處處長(zhǎng)曹庭瑞宣讀，這些園區(qū)是：
上海尚街loft時(shí)尚生活園區(qū)
浙江桐鄉(xiāng)濮院針織產(chǎn)業(yè)園區(qū)創(chuàng)意設(shè)計(jì)平臺(tái)（濮院320創(chuàng)意廣場(chǎng)）
浙江余杭家紡產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)園
山東舒朗國(guó)際時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)平臺(tái)
廣東紅棉國(guó)際時(shí)裝城
陜西西咸紡織服裝創(chuàng)新園
青島東方時(shí)尚中心
寧波創(chuàng)客157創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新園
主題分享：
一次領(lǐng)略品牌發(fā)展的8個(gè)視野
行業(yè)的發(fā)展主體是企業(yè)，當(dāng)前紡織服裝品牌又有了哪些新工具、新模式？在主題分享環(huán)節(jié)，晨風(fēng)、紅紡、天源、匯美等七家紡織服裝品牌企業(yè)及杭州臨平新城開(kāi)發(fā)建管委的代表從各自的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)、商業(yè)模式等角度開(kāi)展了主題分享與交流。
該分享環(huán)節(jié)由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)陳國(guó)強(qiáng)主持。
主題：“晨風(fēng)集團(tuán)社會(huì)責(zé)任助力行業(yè)可持續(xù)發(fā)展”
分享嘉賓：晨風(fēng)集團(tuán)企業(yè)管理部部長(zhǎng)楊宏偉
楊宏偉表示，不只關(guān)注眼前利益，還要逐更大的利、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的利，實(shí)現(xiàn)自我提升的需求，滿足員工需求，客戶、顧客需求、社會(huì)需求。
主題：“IP品牌化 VS 跨界”
分享嘉賓：紅紡文化董事長(zhǎng)鄭波
鄭波表示，中國(guó)“大”授權(quán)市場(chǎng)潛力巨大，2017年全球授權(quán)商品零售額高達(dá)3163億美元。中國(guó)被授權(quán)消費(fèi)品整體零售額僅占全球市場(chǎng)的3.3%。紅紡除了豐富的IP資源外，還擁有豐富的品牌化能力，為客戶更好地規(guī)劃整合最合適的合作方案及模式，同時(shí)強(qiáng)大的商品轉(zhuǎn)化能力也為合作注入源動(dòng)力。
主題：“智能制造之路––天源服裝的探索”
分享嘉賓：蘇州天源服裝有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理唐信宏
唐信宏認(rèn)為，智能制造的本質(zhì)在于：將計(jì)算機(jī)的分析、判斷和決策功能與智能機(jī)器相結(jié)合，應(yīng)用于生產(chǎn)制造流程的各個(gè)環(huán)節(jié)，部分或全部取代人工腦力和體力方面的勞動(dòng)，實(shí)現(xiàn)制造活動(dòng)的高度柔性化、集成化和系統(tǒng)化，并自動(dòng)收集、分析、存儲(chǔ)并學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)和信息等知識(shí)，從而大幅度提升生產(chǎn)效率的先進(jìn)制造技術(shù)。
主題：“消費(fèi)升級(jí)下的新零售”
分享嘉賓：匯美集團(tuán)副總裁、集團(tuán)政府公共事務(wù)負(fù)責(zé)人曲晶
曲晶分享說(shuō)，2017年，新零售出現(xiàn)了，2018年將是新零售井噴、白熱化和火拼的一年。新零售的本質(zhì)是數(shù)據(jù)，有了數(shù)據(jù)才能知道你的消費(fèi)者在哪里，畫(huà)像是怎么樣，才能更好的服務(wù)消費(fèi)。
主題：“快時(shí)尚模式下的生活方式集合店”
分享嘉賓：上海筧尚實(shí)業(yè)股份有限公司全國(guó)渠道拓展總監(jiān)杜樹(shù)珍
杜樹(shù)珍介紹說(shuō)，公司在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)了712家店鋪，其中MY Style297家、Topfeeling409家，預(yù)計(jì)將在2018年分別于6月和8月在日本東京、美國(guó)洛杉磯、菲律賓馬尼拉開(kāi)設(shè)新店。保持高速擴(kuò)張的秘訣在于，不僅做快消而是“綜合性零售業(yè)”。在2018年的第四季度，將推出另一個(gè)1萬(wàn)-3萬(wàn)平方米的FISHOP品牌，定位于新型顛覆性零售業(yè)態(tài)。
主題：“AI+服裝設(shè)計(jì)，從圖開(kāi)始”
分享嘉賓：杭州知衣科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO鄭澤宇
鄭澤宇認(rèn)為，人工智能成為新“電力”，而知衣科技可以通過(guò)通過(guò)瀏覽時(shí)尚圖片收集素材，提供更加高效的素材搜索工具。比如，在與如涵的合作案例中，知衣科技提供了AI輔助設(shè)計(jì)，從Instagram、秀場(chǎng)等渠道發(fā)現(xiàn)好款，通過(guò)素材挖掘工具，輔助設(shè)計(jì)師更好更快地完成設(shè)計(jì)，打造爆款。
主題：“科技改變睡眠：新時(shí)代的家紡?fù)醯馈?
分享嘉賓：上海水星家用紡織品股份有限公司技術(shù)中心總監(jiān)、黨支部書(shū)記沈守兵
沈守兵分享說(shuō)，家紡行業(yè)發(fā)展進(jìn)入品牌化、集中化、差異化的發(fā)展階段，品牌經(jīng)營(yíng)的核心在于“君子務(wù)本，本立而道生”。品牌的基礎(chǔ)在于產(chǎn)品，產(chǎn)品的落腳點(diǎn)則在于價(jià)值。新時(shí)代的消費(fèi)升級(jí)需要企業(yè)從“品牌營(yíng)銷(xiāo)為王”轉(zhuǎn)向“顧客價(jià)值為王”。家紡企業(yè)要做科技家紡的開(kāi)拓者，健康睡眠的創(chuàng)造者，舒適生活的引領(lǐng)者。
主題：“文化引領(lǐng)價(jià)值創(chuàng)造”
分享嘉賓：杭州臨平新城開(kāi)發(fā)建設(shè)管理委員會(huì)副主任陳聯(lián)宏
陳聯(lián)宏介紹說(shuō)，藝尚小鎮(zhèn)憑借出色的時(shí)尚基因，正全力描繪著“中國(guó)時(shí)尚新地標(biāo)”，其價(jià)值在于以人為本，以價(jià)值創(chuàng)造者為貴，以品牌為核心。目前，藝尚小鎮(zhèn)正在積極打造全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，設(shè)計(jì)師創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面包括設(shè)計(jì)師創(chuàng)業(yè)中心、年輕設(shè)計(jì)師平臺(tái)、文創(chuàng)群體承載空間，柔性定制方面融合了科創(chuàng)面料研發(fā)、柔性生產(chǎn)企業(yè)集聚區(qū)、專(zhuān)業(yè)的供應(yīng)鏈管理公司，創(chuàng)新模式方面囊括電商、網(wǎng)紅公司、集合店、買(mǎi)手店，時(shí)尚趨勢(shì)分析方面涵蓋時(shí)尚活動(dòng)、時(shí)尚媒體、時(shí)尚教育、時(shí)尚大數(shù)據(jù)。
充滿思想與收獲的會(huì)議在掌聲中圓滿結(jié)束了，中國(guó)紡織服裝品牌也將站在新的起點(diǎn)上，以創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展，以品牌成就價(jià)值，滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。
