2018年1月29日，2017中國紡織服裝品牌年度工作會議在杭州召開。會上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲所作的精彩講話引發(fā)廣泛關(guān)注�！都徔椃�裝周刊》特將講話原文刊發(fā)于此，以饗讀者。
　　尊敬的各位領(lǐng)導、各位來賓、各位朋友：
　　
　　大家上午好！
　　
　　今天我們共聚文化古邑、絲綢之府––余杭，參加2017中國紡織服裝品牌年度工作會議。在此，我謹代表中國紡織工業(yè)聯(lián)合會對各位為行業(yè)發(fā)展所做的支持與努力表示感謝！
　　
　　中國經(jīng)濟發(fā)展進入新時代，其基本特征是由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。新的歷史方位下，紡織服裝行業(yè)要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，科技、時尚、綠色是應(yīng)有之義，強化品牌建設(shè)是必由之路。如何開展品牌建設(shè)是當下值得我們思考的重要課題。本次會議以“創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展，品牌成就價值”為主題，聚焦創(chuàng)新這一第一發(fā)展動力與品牌這一重要價值來源，是很好的切入點。
　　
　　從國務(wù)院啟動消費品“三品戰(zhàn)略”專項行動，到“中國品牌日”正式設(shè)立，紡織服裝行業(yè)的品牌工作正受到更高層次、更大范圍的關(guān)注，行業(yè)品牌建設(shè)也迎來了前所未有的歷史機遇。面對機遇，行業(yè)企業(yè)深入推進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)能結(jié)構(gòu)調(diào)整，不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)的供給能力與創(chuàng)新能力，在品牌建設(shè)方面取得了可喜成績。2017年，工業(yè)和信息化部發(fā)布的44家品牌培育示范企業(yè)名單中有6家紡織服裝企業(yè)上榜。一些企業(yè)在品牌市場化與全球化布局中取得了不錯進展，借助資本市場的力量，通過并購、合資及參股等方式，企業(yè)品牌的影響力與認可度不斷提升。
　　
　　當前，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這是關(guān)系全局的歷史性變化，也是行業(yè)開展品牌工作的大環(huán)境。
　　
　　“人民日益增長的美好生活需要”，是行業(yè)強化品牌建設(shè)的重要驅(qū)動力。新型城鎮(zhèn)化的推進和居民收入的增長，使得我國形成了世界上最大規(guī)模的中等收入群體。居民消費內(nèi)涵日漸豐富、消費結(jié)構(gòu)更加多元。消費者對品質(zhì)、體驗、文化的需求正快速提升。滿足市場需求，形成有效供給，要求企業(yè)必須強化品牌建設(shè)。
　　
　　“不平衡不充分的發(fā)展”，落到品牌工作上表現(xiàn)為我們需要突破的現(xiàn)實瓶頸。主要有四個方面：一是供給瓶頸，產(chǎn)品供給同質(zhì)化傾向較重，供需匹配存在錯位，規(guī)模巨大而有效供給不足；二是創(chuàng)新瓶頸，行業(yè)創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化率較低，沒能很好形成現(xiàn)實能力以滿足消費需求；三是文化瓶頸，行業(yè)企業(yè)對文化資源的開發(fā)、應(yīng)用與推廣程度不高，對消費市場培養(yǎng)力度不夠，在提升消費體驗、建立情感共鳴等方面有待加強；四是生態(tài)瓶頸，知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、假冒偽劣、賒銷賴賬等個別現(xiàn)象對產(chǎn)業(yè)生態(tài)、市場環(huán)境、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同造成了一定破壞，行業(yè)社會責任建設(shè)和信用體系建設(shè)尚需強化。
　　
　　品牌建設(shè)的核心關(guān)切是品牌價值。在新形勢下，就如何提升品牌價值，分享以下四點思考：
　　
　　一、優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)，是提升品牌價值之基石。
　　
　　品牌價值的核心是產(chǎn)品。目前，消費需求由以“物美價廉”為代表的樸素生活消費需求，轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴翱萍己�量”、“時尚風格”和“綠色環(huán)�！睘榇�表的科技、時尚、綠色的消費需求，品種豐富度、品質(zhì)滿意度、品牌認可度是行業(yè)努力的方向。一方面，要強化科技創(chuàng)新，加強關(guān)鍵共性技術(shù)和前沿引領(lǐng)技術(shù)研發(fā)，提高相關(guān)成果在產(chǎn)品中的應(yīng)用；不斷開發(fā)高性能、多功能、高性價比、生態(tài)化的產(chǎn)品，提升產(chǎn)品品質(zhì)。另一方面，要強化時尚設(shè)計，促進紡織工藝與文化創(chuàng)意的深度融合、流行趨勢與生活方式的深度融合，不斷細分消費需求，提升產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新能力。
　　
　　二、推進模式創(chuàng)新，是提升品牌價值之端口。
　　
　　場景經(jīng)濟、平臺經(jīng)濟、共享經(jīng)濟、娛樂經(jīng)濟廣泛滲透，新模式已成為品牌價值的重要端口。企業(yè)應(yīng)該依托核心資源，開展模式創(chuàng)新。要深化大數(shù)據(jù)、AI、VR等技術(shù)與時裝秀、電子商務(wù)、量體裁衣等場景的結(jié)合，提升服務(wù)體驗，增加品牌流量；要深化社交媒體應(yīng)用與IP跨界合作，培養(yǎng)消費族群，提升品牌粘性；要深化智能制造，推進智能化生產(chǎn)與運營，開發(fā)智能化產(chǎn)品與服務(wù)，發(fā)展C2B、共享經(jīng)濟等模式，形成平臺品牌。
　　
　　三、樹立文化自信，是提升品牌價值之源泉。
　　
　　要明晰品牌定位，以企業(yè)文化為基點，一方面注重傳統(tǒng)文化元素的發(fā)掘、研究與應(yīng)用，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與當代時尚、民族文化與大眾潮流的交互升華；另一方面，挖掘當下流行元素與二次元等亞文化的價值，倡導正確的價值取向與審美情趣；不斷豐富產(chǎn)品品類、提升產(chǎn)品文化價值、美學價值、市場價值，以文化自信構(gòu)筑時尚話語權(quán)。
　　
　　四、深化社會責任，是提升品牌價值之根莖。
　　
　　無責任則無品牌，有責任更有價值�！吨腥A人民共和國環(huán)境保護稅法》施行、全國碳排放交易體系啟動、排污許可制度開始全國推廣。最近這幾件大事反映出責任資產(chǎn)化已經(jīng)進入快車道。適應(yīng)新變化，企業(yè)要深化人本責任、環(huán)境責任和市場責任，不斷豐富企業(yè)社會責任的工具和方法，不斷發(fā)掘企業(yè)社會責任的價值與內(nèi)涵；將社會責任融入到企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略與品牌建設(shè)中，建立負責任的研發(fā)體系、采購體系、生產(chǎn)體系、物流體系，提升可持續(xù)發(fā)展能力。
　　
　　居高聲自遠，非是藉秋風。品牌建設(shè)其形在“牌”，其神在“品”。立“品”，就需要我們緊緊圍繞科技產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)和時尚產(chǎn)業(yè)的行業(yè)新定位，不斷深化質(zhì)量變革、效率變革、動力變革，推進行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。讓我們共同努力！謝謝大家！