9月17日至20日，第二十屆中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)（巴黎）暨巴黎國際服裝服飾采購展（Apparel Sourcing Paris）將在巴黎布爾歇展覽中心啟幕。今年是商務(wù)部“自主品牌出口增長(zhǎng)行動(dòng)計(jì)劃”實(shí)施的第二年，眾多優(yōu)秀品牌企業(yè)將再次在巴黎展上綻放光彩。創(chuàng)立一個(gè)品牌，推廣一個(gè)品牌，可講的故事太多，是機(jī)緣巧合，是最初夢(mèng)想，是一腔熱愛亦或是執(zhí)著的信念。
　　
　　讓我們一起去回顧這些品牌走過的路......
　　
　　一個(gè)上世紀(jì)90年代年銷售僅有3000萬元，員工200余人，年利稅290萬元的小企業(yè),如今成長(zhǎng)為擁有總資產(chǎn)5.8億元，員工2000余名，2017年銷售7.2億元，利稅4800萬元，嘉興夢(mèng)迪集團(tuán)以其獨(dú)特的發(fā)展方式為紡織服裝行業(yè)的自主品牌之路增添了一個(gè)可供借鑒的樣本。
　　
　　可以說夢(mèng)迪集團(tuán)的品牌之路源自90年代的那場(chǎng)大火，當(dāng)時(shí)的夢(mèng)迪集團(tuán)還是上世紀(jì)80年代創(chuàng)辦的嘉興市針織內(nèi)衣廠，是嘉興余新鎮(zhèn)為解決知青工作而創(chuàng)辦的鄉(xiāng)鎮(zhèn)小廠。由于設(shè)備陳舊、經(jīng)營較差，廠子面臨停產(chǎn)的局面。90年代初工廠突遇大火，被逼到了破產(chǎn)邊緣。在退無可退的情況下，以現(xiàn)任總經(jīng)理徐福祥為代表的青年骨干臨危受命，勵(lì)志創(chuàng)業(yè)，擔(dān)當(dāng)起企業(yè)求生存、謀發(fā)展的重任。
　　
　　時(shí)勢(shì)造英雄，當(dāng)1992年鄧小平南巡講話為中國的改革開放開辟了一條更寬廣的道路，紡織行業(yè)外貿(mào)出口迎來了春天。夢(mèng)迪人抓住有利市場(chǎng)機(jī)遇，經(jīng)過四年的努力，公司迅速成為嘉興市百強(qiáng)企業(yè)。
　　
　　但是1996年紬絲產(chǎn)品行情開始下滑，夢(mèng)迪也暴露出單邊產(chǎn)品與市場(chǎng)的局限性，現(xiàn)實(shí)讓徐福祥和他的經(jīng)營團(tuán)隊(duì)深刻意識(shí)到必須改變現(xiàn)狀，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，以增強(qiáng)抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力。也正是從此時(shí)開始，夢(mèng)迪的品牌基因開始滲入企業(yè)的方方面面。
　　
　　夢(mèng)迪的經(jīng)營團(tuán)隊(duì)認(rèn)識(shí)到：一個(gè)品牌的塑造不是一蹴而就，首先要賦予其具體的內(nèi)涵與支撐。夢(mèng)迪集團(tuán)經(jīng)過科學(xué)的審視與評(píng)估，決定從文治和武治兩個(gè)角度分別入手。文治就是抓文化，加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)和利用；武治就是抓管理，提高產(chǎn)品的生產(chǎn)品質(zhì)與銷售服務(wù)。為落實(shí)這“兩手抓”，夢(mèng)迪集團(tuán)于1996年開展了ISO9000認(rèn)證，1997年夢(mèng)迪集團(tuán)率先開展5S管理，這也是嘉興地區(qū)民營企業(yè)最早開始實(shí)施5S管理的企業(yè)。這些讓夢(mèng)迪真正成為一家靠科學(xué)管理方法形成競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，為下一步的品牌工作打了良好的基礎(chǔ)。
　　
　　創(chuàng)建一個(gè)過硬的自主品牌僅靠管理是不夠的，夢(mèng)迪集團(tuán)同時(shí)大膽調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，先后投入8000多萬元進(jìn)行技改，引進(jìn)國內(nèi)外先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，形成了織造、染整、服裝完整生產(chǎn)流水線，陸續(xù)開發(fā)出純棉、化纖、混紡等多種產(chǎn)品投放市場(chǎng)。
　　
　　2000年夢(mèng)迪品牌終于破土而出––成功注冊(cè)夢(mèng)迪商標(biāo)。此時(shí)的夢(mèng)迪猶如一個(gè)嗷嗷待哺的嬰兒，如何讓其能夠真正成長(zhǎng)，打響市場(chǎng)，成為擺在徐福祥面前的緊迫課題。夢(mèng)迪在行業(yè)內(nèi)率先啟動(dòng)VI企業(yè)形象策劃，夢(mèng)迪品牌首次以嶄新而統(tǒng)一的形象面向國內(nèi)外市場(chǎng)。從2004年起，夢(mèng)迪集團(tuán)共投入2000多萬元從事品牌的推廣宣傳，大大強(qiáng)化了夢(mèng)迪品牌在市場(chǎng)的影響力。2001年3月，夢(mèng)迪商標(biāo)榮獲浙江省著名商標(biāo)。
　　
　　里程碑的事件是2006年8月，經(jīng)國家工商總局批準(zhǔn)，原嘉興市夢(mèng)迪集團(tuán)有限責(zé)任公司正式冠名為“夢(mèng)迪集團(tuán)有限公司”。2007年12月，“夢(mèng)迪”被浙江省外經(jīng)貿(mào)廳認(rèn)定為“浙江出口名牌”。夢(mèng)迪集團(tuán)的勵(lì)精圖治也終于有了應(yīng)得的回報(bào)。
　　
　　現(xiàn)如今，夢(mèng)迪集團(tuán)恪守“打造活力夢(mèng)迪、創(chuàng)一流品牌”的發(fā)展愿景。2017年再次開啟5S管理，全面深化質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化管理，以產(chǎn)品的不斷求精、求新來滿足市場(chǎng)潛在需求。近年來，夢(mèng)迪集團(tuán)通過品牌創(chuàng)新已形成了明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，積極布局海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的整體轉(zhuǎn)型升級(jí)，在國際競(jìng)爭(zhēng)中取得了不俗業(yè)績(jī)。