9月17～20日，第二十屆中國紡織品服裝貿(mào)易展（巴黎）暨巴黎國際服裝服飾采購展將在巴黎布爾蓋歇展覽中心啟幕。今年是商務(wù)部“自主品牌出口增長(zhǎng)行動(dòng)計(jì)劃”實(shí)施的第二年，眾多優(yōu)秀品牌企業(yè)將再次在巴黎展上綻放光彩。
　　
　　創(chuàng)立一個(gè)品牌，推廣一個(gè)品牌，可講的故事太多，是機(jī)緣巧合，是最初夢(mèng)想，是一腔熱愛抑或是執(zhí)著的信念。讓我們一起走進(jìn)系列報(bào)道“致敬品牌”，去回顧這些品牌走過的路……
　　
　　“只有創(chuàng)立自己的品牌，才能找準(zhǔn)定位、明確方向；才能擴(kuò)大經(jīng)營板塊，將議價(jià)空間掌握在自己手中。”寧波高度進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理翁列說道。創(chuàng)立一個(gè)人人皆知的品牌，可以是說是無數(shù)服裝人的夢(mèng)想，更何況是一家將歐洲作為主導(dǎo)市場(chǎng)、具有前瞻性思維的公司。
　　
　　從一家以代工生產(chǎn)為主的企業(yè)，逐漸蛻變成一家以針織服裝為主的高端品牌企業(yè)，寧波高度以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、前沿的設(shè)計(jì)、精致的工藝、尖端的科技和準(zhǔn)確的趨勢(shì)預(yù)測(cè)，成功贏得了國際市場(chǎng)的青睞。
　　
　　精準(zhǔn)定位，建設(shè)自主品牌
　　
　　二十年時(shí)間，成立于1998年的寧波高度進(jìn)出口有限公司，已經(jīng)發(fā)展成為一家綜合、全面的服裝生產(chǎn)商。生產(chǎn)范圍從單面針織物、皮克、毛圈和羊毛、平針織毛衣等各種面料，逐步擴(kuò)展到針織和編織組合產(chǎn)品；產(chǎn)品從主要出口德國、丹麥、荷蘭、法國、意大利、波蘭、西班牙等歐洲國家，覆蓋到美國、加拿大、巴西、智利和日本等國家。
　　
　　“我們公司原本是以服裝代工、進(jìn)出口業(yè)務(wù)為主的生產(chǎn)企業(yè)，二十年的發(fā)展，積累了優(yōu)質(zhì)且數(shù)量較多的終端渠道，二十年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，也讓公司積累了全面的產(chǎn)品信息和營銷推廣方法。因此，除了繼續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品加工以外，我們衍生了做自主品牌的想法。” 談起品牌創(chuàng)立的初衷，翁列自信的說。
　　
　　2014年，Little Tiger這個(gè)以針織服裝為主的自主品牌應(yīng)運(yùn)而生。通過公司多年積攢的客戶、渠道，該品牌成功躋身歐洲市場(chǎng)，并以此為“基地”謀求更為廣闊的市場(chǎng)。
　　
　　與所有新興品牌一樣，Little Tiger建立之初也面臨重重困難。
　　
　　“雖然公司擁有廣闊的終端渠道，但是終端客戶對(duì)這個(gè)品牌并不了解，這從根本上導(dǎo)致了品牌前期市場(chǎng)開拓的不順暢；此外，作為一個(gè)生產(chǎn)企業(yè)，公司一直是面對(duì)客戶進(jìn)行生產(chǎn)制造，而創(chuàng)立品牌后公司則是直接面對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)造，從關(guān)注客戶需求到關(guān)注市場(chǎng)第一反應(yīng)，這個(gè)跨度對(duì)公司而言是非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)�！闭劶捌放平�立之初面臨的困難，翁列如是說。
　　
　　翁列深知，品牌的創(chuàng)建是一個(gè)充滿困難而又極為漫長(zhǎng)的過程。因此，面對(duì)困難他積極應(yīng)對(duì)，定制系統(tǒng)解決方案，并根據(jù)實(shí)際情況分階段實(shí)施。
　　
　　翁列表示，公司通過培養(yǎng)設(shè)計(jì)師、業(yè)務(wù)員關(guān)注歐洲市場(chǎng)流行趨勢(shì)的意識(shí)，讓設(shè)計(jì)師和業(yè)務(wù)員都擁有敏銳的覺察市場(chǎng)流行元素的能力；其次，公司在荷蘭等歐洲國家設(shè)立辦公室，以此了解第一手的客戶需求，做到快速、準(zhǔn)確的反應(yīng)。
　　
　　在保證自身產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，Little Tiger又面臨一個(gè)難題：如何站上一個(gè)更大的舞臺(tái)來展現(xiàn)自己的特質(zhì)、吸引更多的客戶？
　　
　　答案顯而易見，參加展會(huì)。“紡織貿(mào)促會(huì)舉辦的展會(huì)歷來有口皆碑，因此，紡織貿(mào)促會(huì)舉辦的海外展會(huì)成了我們進(jìn)一步開拓歐洲市場(chǎng)的首選�！蔽塘姓f。
　　
　　高瞻遠(yuǎn)矚，開拓歐洲市場(chǎng)
　　
　　國內(nèi)品牌走進(jìn)國際市場(chǎng)是一個(gè)特別漫長(zhǎng)的過程，寧波高度是一家具有前瞻性思維的公司，為了讓Little Tiger能夠順利走進(jìn)歐洲市場(chǎng)，寧波高度采取了相應(yīng)的營銷推廣手段。通過營造溫暖人心的品牌故事，讓消費(fèi)者慢慢接受Little Tiger這個(gè)自主品牌；通過參加紡織貿(mào)促會(huì)舉辦的專業(yè)、高端的海外展會(huì)，來展示品牌形象和文化；通過分層設(shè)計(jì)來增加產(chǎn)品的多樣性、滿足客戶的多種需求。
　　
　　由于歐洲市場(chǎng)對(duì)新事物的接受度較高，比較適合自主品牌生存、發(fā)展。但是想要進(jìn)一步在歐洲市場(chǎng)站住腳，還需要在設(shè)計(jì)風(fēng)格、地域文化等方面下功夫。
　　
　　“Little Tiger以針織男裝女裝為主，以30～45歲年齡段的客戶為目標(biāo)群體，為適應(yīng)歐洲市場(chǎng)的多樣化需求，會(huì)在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)方面融入歐洲國家當(dāng)?shù)靥厣�，不斷�?chuàng)新。比如，歐洲客戶崇尚自然，我們會(huì)在生產(chǎn)源頭增加有機(jī)棉、再生棉等綠色環(huán)保材料的應(yīng)用，讓產(chǎn)品的特性符合歐洲客戶的多樣需求�！蔽塘姓f介紹道。
　　
　　在此基礎(chǔ)之上，公司精準(zhǔn)品牌定位，不僅可以非常快速的對(duì)市場(chǎng)需求作出準(zhǔn)確的反應(yīng)，增加產(chǎn)銷，擴(kuò)大利潤(rùn)空間，還能提高品牌認(rèn)知度和顧客忠誠度。
　　
　　現(xiàn)階段，歐洲市場(chǎng)中高端定位將成趨勢(shì)，這與Little Tiger的品牌定位趨勢(shì)不謀而合。未來，該品牌會(huì)在產(chǎn)品面料、款式、風(fēng)格及整體定位方面進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，與眾多歐洲品牌店合作，讓其代理銷售，讓產(chǎn)品更快速的進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，接受市場(chǎng)、消費(fèi)者的檢驗(yàn)。
　　
　　作為紡織貿(mào)促會(huì)的“老熟人”， 今年9月17～20日，Little Tiger將繼續(xù)亮相第二十屆中國紡織品服裝貿(mào)易展（巴黎）暨巴黎國際服裝服飾采購展。不斷擴(kuò)大品牌在歐洲市場(chǎng)的影響力，讓終端消費(fèi)者深入了解Little Tiger這一自主品牌。