2018年是個(gè)多事之秋，樓市入秋、股市腰斬、P2P爆雷、中美貿(mào)易摩擦、ofo倒閉、美團(tuán)裁員……這一系列的事件讓人們覺得2018年過得有點(diǎn)“喪”。但是有人預(yù)測(cè)，2019年才是近10年來“最壞”的一年。那么，2019年家紡行業(yè)的整體發(fā)展會(huì)受到哪些影響？中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華在接受《中國(guó)紡織報(bào)》記者采訪時(shí)說：“2019年將會(huì)是行業(yè)發(fā)展面臨困難的一年，且不確定性太強(qiáng)�！�
　　
　　不確定因素難把握
　　
　　“困難”主要來自于兩個(gè)方面：一個(gè)是企業(yè)內(nèi)部，另一個(gè)是外部市場(chǎng)環(huán)境；而“不確定性”則主要來自于企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的掌控能力下降，無法預(yù)判市場(chǎng)未來的變化和發(fā)展趨勢(shì)。
　　
　　2018年消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)了產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)，家紡企業(yè)在享受紅利的同時(shí)也意識(shí)到，伴隨著消費(fèi)升級(jí)而來的是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求變得越來越多樣化，企業(yè)很難找準(zhǔn)能夠契合消費(fèi)者需求的“點(diǎn)”。尤其是當(dāng)“80后”、“90后”甚至“00后”逐漸成長(zhǎng)為市場(chǎng)消費(fèi)主力時(shí)，家紡企業(yè)更深刻地感覺到對(duì)這群“Z世代消費(fèi)者（指受到互聯(lián)網(wǎng)、即時(shí)通訊、短訊、MP3、智能手機(jī)和平板電腦等科技產(chǎn)物影響很大的一代人）”的消費(fèi)行為和消費(fèi)理念有點(diǎn)讀不懂、猜不透、摸不準(zhǔn)，甚至覺得他們“很難搞”。這種“對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)掌控能力的下降”，會(huì)成為家紡企業(yè)2019年將要面對(duì)和亟須解決的困難。
　　
　　從外部市場(chǎng)環(huán)境來看，目前，中美貿(mào)易摩擦?xí)簳r(shí)熄火并延緩了90天，但這并不能保證期限到了以后結(jié)果如何。去年，在中美貿(mào)易戰(zhàn)局勢(shì)緊張期間，家紡行業(yè)的出口情況受到了一定影響，不少企業(yè)出口銷量下滑，甚至有些家紡?fù)赓Q(mào)企業(yè)已經(jīng)停止接單。去年年底爆發(fā)的“華為事件”，更是讓人們明顯地感覺到西方國(guó)家外部環(huán)境堪憂。因此可以預(yù)測(cè)，2019年的國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境會(huì)變得更加復(fù)雜和困難。
　　
　　而與其他行業(yè)相比，這種困難在紡織行業(yè)顯得更重，因?yàn)槲覈?guó)一直都是紡織出口大國(guó)，且重點(diǎn)出口市場(chǎng)主要依賴于美國(guó)、歐盟和日本。更重要的是，這3個(gè)國(guó)家和地區(qū)幾乎占據(jù)了我國(guó)家用紡織品出口總額的52%。
　　
　　近幾年的家紡出口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以更清晰地印證這一點(diǎn)：近年來，美國(guó)、歐盟、日本3個(gè)傳統(tǒng)市場(chǎng)對(duì)我國(guó)家紡產(chǎn)品的需求逐漸多于其他市場(chǎng)。從出口額增速來看，2013年、2014年，我國(guó)對(duì)美國(guó)、歐盟、日本3個(gè)市場(chǎng)的出口額增速分別低于其他市場(chǎng)10.4個(gè)百分點(diǎn)和2.5個(gè)百分點(diǎn)，自2015年扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，2015年、2016年和2017年出口額分別高于其他市場(chǎng)4.12個(gè)百分點(diǎn)、4.99個(gè)百分點(diǎn)和4.49個(gè)百分點(diǎn)；從出口規(guī)模來看這一趨勢(shì)更明顯，2013年、2014年，我國(guó)對(duì)美國(guó)、歐盟、日本3個(gè)市場(chǎng)出口額占比低于其他市場(chǎng)2.8個(gè)百分點(diǎn)和4個(gè)百分點(diǎn)，2015年略低0.32個(gè)百分點(diǎn)，2016年、2017年分別高出2.3個(gè)百分點(diǎn)和4.48個(gè)百分點(diǎn)。其中，美國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)明顯，日本市場(chǎng)逐漸回升，歐盟市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展。2018年1~8月份，我國(guó)對(duì)美國(guó)、歐盟、日本3個(gè)市場(chǎng)的增幅分別為7.5%、6.7%和3.1%。
　　
　　從以上數(shù)據(jù)可以看到，我國(guó)家紡產(chǎn)品出口量變化與國(guó)際貿(mào)易環(huán)境變化緊密相關(guān)。2019年不確定的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境，會(huì)成為我國(guó)家紡企業(yè)要面臨的不利外部因素。
　　
　　“供給側(cè)”文章須做好
　　
　　“2019年，包括家紡行業(yè)在內(nèi)的整個(gè)紡織行業(yè)都會(huì)面臨發(fā)展困難，但并非沒有辦法解決�！睏钫兹A說，“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革就是應(yīng)對(duì)2019年行業(yè)不確定性變化和困難的辦法�！�
　　
　　他進(jìn)一步分析道，針對(duì)品牌“對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)掌控能力下降”，家紡企業(yè)應(yīng)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。過去，當(dāng)市場(chǎng)需求得不到充分滿足時(shí)，企業(yè)推什么產(chǎn)品，消費(fèi)者就買什么產(chǎn)品；現(xiàn)在，市場(chǎng)產(chǎn)品極度豐富，供需充分融合，內(nèi)外市場(chǎng)進(jìn)一步交融，消費(fèi)者正逐漸形成自己獨(dú)特的喜好，他們的消費(fèi)觀很難被引導(dǎo)，市場(chǎng)變成由消費(fèi)者說了算，這就要求企業(yè)產(chǎn)品一定要符合消費(fèi)者的需求�！霸诠┙o側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的過程中，行業(yè)協(xié)會(huì)一直引導(dǎo)企業(yè)要從兩端發(fā)力，即供應(yīng)端和消費(fèi)端。其中針對(duì)消費(fèi)端，建議企業(yè)一定要認(rèn)真研究消費(fèi)需求，因?yàn)橹挥小�讀懂’了消費(fèi)者，才能掌控市場(chǎng)變化�！睏钫兹A說。
　　
　　另外，家紡企業(yè)要緊跟上消費(fèi)升級(jí)的步伐，圍繞“三品戰(zhàn)略”中的“提品質(zhì)”進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，抓住了這一點(diǎn)，企業(yè)就會(huì)在2019年的“不確定”中找到方向。但是，在記者采訪過程中，有些家紡企業(yè)卻表示產(chǎn)品銷售遇到了“消費(fèi)降級(jí)”，而并非“消費(fèi)升級(jí)”。但事實(shí)上，高端消費(fèi)群體是依然存在并不斷擴(kuò)大的，只是隨著消費(fèi)需求的多樣化以及消費(fèi)渠道和平臺(tái)的多元化，這群消費(fèi)者不再局限于關(guān)注和購(gòu)買某個(gè)或是某幾個(gè)品牌的產(chǎn)品，更廣闊的國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)和新興消費(fèi)渠道將這部分消費(fèi)者分流了，因此給一些企業(yè)產(chǎn)生了“消費(fèi)降級(jí)”的錯(cuò)覺。
　　
　　“其實(shí)在這樣的情況下，企業(yè)仍然有增長(zhǎng)空間，而這主要取決于企業(yè)是否能夠認(rèn)真地去研究消費(fèi)者和消費(fèi)市場(chǎng)�！睏钫兹A說，“比如，在布藝行業(yè)，高端定制窗簾市場(chǎng)仍有待挖掘。比如對(duì)窗簾長(zhǎng)度要求較高、必須要定制的別墅用窗簾，消費(fèi)者很難在市場(chǎng)上找到有能力承接業(yè)務(wù)的品牌。即使有個(gè)別品牌接受了訂單，但要么價(jià)格堪稱‘天價(jià)’，要么產(chǎn)品質(zhì)量不好，達(dá)不到別墅用的高檔品質(zhì)。這一現(xiàn)象反應(yīng)的還是‘供給側(cè)’的問題，供需不匹配�！�
　　
　　如今，市場(chǎng)上并不缺少愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品買單的消費(fèi)者，而是缺少與之匹配的、品質(zhì)和口碑過硬的品牌�？梢灶A(yù)見的是，隨著消費(fèi)升級(jí)，這種好品牌產(chǎn)生的“頭部效應(yīng)”會(huì)愈發(fā)凸顯，他們會(huì)逐步成長(zhǎng)為消費(fèi)主流，如家紡行業(yè)中的四大上市企業(yè)：孚日股份、羅萊生活、富安娜、夢(mèng)潔家紡。不只是家紡行業(yè)，這種“頭部效應(yīng)”在服裝行業(yè)中也已經(jīng)體現(xiàn)出來，如伊芙麗、報(bào)喜鳥、茵曼斯、瑪絲菲爾等服裝品牌近年來的銷售增長(zhǎng)速度同樣很快，其品牌在市場(chǎng)及消費(fèi)者中的影響力正逐漸上升。
　　
　　除了家紡終端品牌外，家紡制造品牌同樣也要做好品質(zhì)提升。我國(guó)是生產(chǎn)制造大國(guó)，在家紡行業(yè)中生產(chǎn)制造型企業(yè)占據(jù)的比例很大，同時(shí)，家紡行業(yè)還是紡織產(chǎn)業(yè)中，產(chǎn)業(yè)鏈最完整、品類最齊全的行業(yè)之一，在國(guó)際市場(chǎng)中具有很大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。面對(duì)2019年國(guó)際貿(mào)易環(huán)境的不確定性，家紡企業(yè)更要發(fā)揮生產(chǎn)制造品牌的優(yōu)勢(shì)，通過實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)自動(dòng)化、智能化，來提高效率、提升產(chǎn)品質(zhì)量，用綜合能力的提高降低企業(yè)綜合成本。當(dāng)行業(yè)內(nèi)一大批優(yōu)秀的生產(chǎn)制造企業(yè)形成集聚效應(yīng)后，勢(shì)必會(huì)吸引到國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)注。另外，家紡企業(yè)也可以另辟蹊徑，通過開拓其他市場(chǎng)來應(yīng)對(duì)國(guó)際局勢(shì)變化，比如目前我國(guó)家紡行業(yè)對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的出口額相對(duì)較低，因此企業(yè)可以考慮通過發(fā)展這一市場(chǎng)，來進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整，彌補(bǔ)美國(guó)市場(chǎng)流失所帶來的出口損失。
　　
　　“只要把‘供給側(cè)’這篇文章講好，我們的企業(yè)和行業(yè)就可以渡過難關(guān)�！睏钫兹A充滿信心地說。