正所謂，"得年輕人者得天下"。
進(jìn)入2019年，各大領(lǐng)域內(nèi)的消費(fèi)分級(jí)繼續(xù)深化，90、95一代年輕人崛起，逐步成為時(shí)代消費(fèi)的主力軍，不少品牌開(kāi)始圍繞年輕人的個(gè)性化需求苦練內(nèi)功。
尤其是在歷史悠久的中國(guó)家紡業(yè)，一種全新的標(biāo)準(zhǔn)和趨勢(shì)正在行業(yè)內(nèi)形成。背靠天貓平臺(tái)大數(shù)據(jù)，天貓家紡也成為家紡業(yè)這一輪變革中，最懂得年輕人需求的平臺(tái)。
3月8日，天貓家紡與各大品牌共同攜年輕化策略新品閃亮登場(chǎng)。此外，在3月12日至3月14日，天貓家紡還集結(jié)了諸多優(yōu)質(zhì)品牌，共同打造出主題為"25小時(shí)舒適上癮"的潮流家紡展，通過(guò)三大主題區(qū)設(shè)計(jì)，用最貼合產(chǎn)品特性的方式打造出極致的互動(dòng)式沉浸體驗(yàn)，帶給年輕人們前所未有的家紡消費(fèi)體驗(yàn)。
95后消費(fèi)當(dāng)?shù)�，天貓家紡順�?shì)打造年輕化產(chǎn)品
據(jù)艾瑞咨詢(xún)出具的《2018年95后消費(fèi)報(bào)告》，95后消費(fèi)人群已經(jīng)超過(guò)總體消費(fèi)人群的四成，成為消費(fèi)主力軍。這些人也是購(gòu)買(mǎi)力超強(qiáng)的一代，其所貢獻(xiàn)的消費(fèi)金額逐年提高。
實(shí)際上，95后一代成長(zhǎng)在物質(zhì)富足的時(shí)代背景下，消費(fèi)習(xí)慣更加順應(yīng)時(shí)代特征，是消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)下，消費(fèi)升級(jí)的主力代表。
這也意味著，年輕一代人們更愿意按照自己的喜好消費(fèi)，而不是循規(guī)蹈矩接受現(xiàn)有安排，這也使得傳統(tǒng)品牌們開(kāi)始摸不透消費(fèi)者的喜好。在95后消費(fèi)當(dāng)?shù)赖慕裉�，家紡品牌們面�?duì)前所未有的挑戰(zhàn)。
正因?yàn)槿绱�，作為最懂用�?hù)消費(fèi)心理的平臺(tái)，天貓家紡聯(lián)手諸多品牌開(kāi)始調(diào)整自身的產(chǎn)品策略，順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，推出一系列年輕化產(chǎn)品，利用天貓平臺(tái)自身的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，深化改革企業(yè)供應(yīng)鏈，與品牌共同參與新品研發(fā)，使新品一經(jīng)面世就有可能成為爆品。
例如，針對(duì)年輕人熱衷的粉絲經(jīng)濟(jì)，多喜愛(ài)預(yù)備在今年夏天與亞洲超級(jí)潮流 IP--line friends達(dá)成跨界合作，推出系列新品，持續(xù)吸引年輕客群。
多喜愛(ài)的新品推出了ins風(fēng)少女夢(mèng)想宅系列， in風(fēng)往往就代表北歐式生活，清新簡(jiǎn)單的配色，卻讓人們不禁回歸生活本身。少女、簡(jiǎn)潔、清新、童趣，在in風(fēng)的外表下，可以看出無(wú)數(shù)種屬于年輕人的表達(dá)，尤其適合在這個(gè)春天解鎖你的少女夢(mèng)。
多喜愛(ài)ins少女風(fēng)床品
水星拿下了娘娘本娘孫儷的代言，2019年打造國(guó)風(fēng)系列床品，將"娘娘御賜"作為主打核心。與此同時(shí)，水星還預(yù)計(jì)和知名卡通動(dòng)畫(huà)片IP形象，或者是知名設(shè)計(jì)師原創(chuàng)卡通IP進(jìn)行跨界合作，以此契合年輕人的喜好。
錢(qián)皇官宣了女神唐嫣為品牌代言人，3月2日甜蜜首發(fā)女神獨(dú)家定制的"唐Sweet"床品系列，簡(jiǎn)約、精致、時(shí)尚，高級(jí)蜜糖色彩與"纖維皇后"桑蠶絲完美結(jié)合，就像熒幕上的女神，甜美、溫存。這床蠶絲被還對(duì)懶人特別友好，直接扔洗衣機(jī)就可以搞定清洗工作，洗完不褪色、不縮水、不變形，超耐用der～
錢(qián)皇唐嫣同款蠶絲夏涼被
作為洗臉巾領(lǐng)導(dǎo)品牌，簡(jiǎn)柔推出的劉濤同款洗臉巾，優(yōu)選長(zhǎng)絨棉材質(zhì)，柔軟細(xì)膩，親膚舒適，更通過(guò)高壓蒸汽滅菌處理制作而成，潔凈衛(wèi)生不易掉絮，讓洗臉變的更加輕松、自在。其主推體驗(yàn)裝深受年輕女性喜愛(ài)，女王節(jié)期間單款月銷(xiāo)量超過(guò)了33萬(wàn)盒。
簡(jiǎn)柔洗臉巾，月銷(xiāo)33萬(wàn)盒
羅萊則針對(duì)那些熱衷于嘻哈、二次元、偶像IP的年輕人們，推出了潮趣系列，將年輕人喜歡的一些潮流元素進(jìn)行創(chuàng)新混搭。新產(chǎn)品"小西幾"系列，在手感柔軟細(xì)膩的60s長(zhǎng)絨棉上以繡花點(diǎn)綴小西幾圖案，靈氣十足，時(shí)尚低調(diào)又不失個(gè)性。
羅萊的小西幾四件套
成為精致女王，從前沿的家紡消費(fèi)觀(guān)開(kāi)始
實(shí)際上，年輕人的訴求不僅僅是好玩有趣，更要有豐富的文化內(nèi)涵。
幾乎所有年輕人都愿意付出更高的溢價(jià)，為更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)買(mǎi)單，尤其是年輕女性用戶(hù)，在消費(fèi)上有明顯的個(gè)性化和悅己傾向。
本次，夢(mèng)潔推出了首創(chuàng)的網(wǎng)紅黑科技"玻尿酸天絲"四件套，面料將年輕人最?lèi)?ài)的護(hù)膚元素"玻尿酸"與時(shí)下最潮與流行的"天絲"面料進(jìn)行了科技融合，織造專(zhuān)門(mén)年輕人寢居生活的網(wǎng)紅"護(hù)膚美容覺(jué)"床品，每晚睡在含玻尿酸的床品中，猶如全身敷了8小時(shí)保濕面膜，真正實(shí)現(xiàn)"美容覺(jué)"，極有可能成為爆品。
夢(mèng)潔玻尿酸天絲四件套
康爾馨的白鵝枕芯采用的是希爾頓酒店客房標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)選符合五星級(jí)酒店采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)的白鵝絨填充，蓬松度高貼合頸部，工藝復(fù)雜。讓人在家也能享受五星級(jí)酒店的高質(zhì)量睡眠。
康爾馨希爾頓酒店標(biāo)準(zhǔn)枕頭
新潮家紡LOVO則摒棄家紡業(yè)的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念，推出了一系列抓取年輕人眼球的概念性產(chǎn)品--你能想象可以吃的床品嗎？紅酒味、馬卡龍味，大大泡泡糖味的LOVO套件，用氣味征服了寬松Z世代，給睡眠加了一份甜。
LOVO馬卡龍四件套
以往，牛皮席本身會(huì)給人以小眾，但富有歷史文化厚重感的形象，加之如今現(xiàn)代化的印染技術(shù)，極大提升了牛皮席的顏值，收獲更多年輕人的喜愛(ài)。在品牌們年輕化的產(chǎn)品策略下，預(yù)計(jì)今年夏天將迎來(lái)一股牛皮席風(fēng)潮。
百逸雅牛皮席有著30年歷史，有著原創(chuàng)儒雅高貴的基因，今年更是聯(lián)手藝術(shù)大家開(kāi)展著眼世界的家居生活理念。百逸雅與江蘇國(guó)畫(huà)院管春雷院長(zhǎng)聯(lián)合推出大師席，新中式江南煙雨工筆畫(huà)賦予刷新了牛皮席的圖案顏值，與現(xiàn)代的家居裝飾更融合，也更吸引年輕人。
百逸雅大師席
實(shí)際上，比起老一輩人注重性?xún)r(jià)比，95后更加看重品質(zhì)，包括商品的材質(zhì)等，消費(fèi)升級(jí)是95后一代的消費(fèi)特征。為此，天貓家紡也聯(lián)手各大商家品牌建立了全新的材質(zhì)優(yōu)選標(biāo)準(zhǔn)，如買(mǎi)斷優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地，從產(chǎn)品材質(zhì)源頭把關(guān)。
太湖雪精選太湖畔春蠶上繭，只選擇最優(yōu)質(zhì)的春蠶，以及蠶繭的中間黃金層。同時(shí)進(jìn)過(guò)工藝的改良，太湖雪還推出了可水洗的蠶絲夏涼被，更貼合年輕人要品質(zhì)也要便利的懶神經(jīng)。
太湖雪蠶絲被精選雙宮蠶
塔山牛皮席作為行業(yè)領(lǐng)頭品牌，只用三峽6-8歲的水牛頭層皮。因?yàn)槿龒{獨(dú)特的地理?xiàng)l件，這里的水牛頭層皮兼?zhèn)鋸椥宰�、毛孔大、透氣性好諸多優(yōu)點(diǎn)，所制而成的牛皮席體感涼而不冰，有天然空調(diào)的美譽(yù)，尤其適合肌膚敏感、注重養(yǎng)身的人群。
塔山絲路牛皮席
最生活力推G20國(guó)家峰會(huì)同款浴巾，吸水率遠(yuǎn)超國(guó)標(biāo)優(yōu)等品，3秒吸水，即刻與 G20國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人一樣共享最生活毛巾帶來(lái)的干凈生活。
最生活國(guó)民系列浴巾
樸西的浴室拖鞋采用高分子鞋用材料，EVA環(huán)保材料，彎曲到180度也不易變形，是夏季涼拖里防滑的好幫手。
樸西純色防滑拖鞋
大樸在保留傳統(tǒng)老粗布厚實(shí)感的同時(shí)，采用超高品質(zhì)原材料將其提升到全棉材質(zhì)，讓涼席清爽透氣，有涼感卻又很溫和。
當(dāng)家紡展成為一種時(shí)尚show
除了在3月8日上線(xiàn)各類(lèi)新趨勢(shì)產(chǎn)品外，3月12日天貓家紡還將攜手商家品牌參加上海國(guó)際家紡展，并開(kāi)設(shè)了個(gè)性化展區(qū)"25小時(shí)舒適上癮"，不管是展出的產(chǎn)品還是展覽的形式，都將創(chuàng)造出家紡業(yè)前所未有的年輕化潮流感，讓家紡展宛如一場(chǎng)創(chuàng)新的時(shí)尚show。
在現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)視覺(jué)上癮區(qū)，觸覺(jué)上癮區(qū)以及心靈上癮區(qū)的三大板塊設(shè)計(jì)，天貓家紡將產(chǎn)品特性融入到沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)中，為消費(fèi)者帶來(lái)五感全開(kāi)的極致舒適體驗(yàn)。
本次家紡展，天貓聯(lián)合品牌精選整合了床品、毛（�。┙�、家居用品等品類(lèi)的年度銷(xiāo)售TOP產(chǎn)品及品牌最新產(chǎn)品，包括羅萊、lovo、水星、富安娜、多喜愛(ài)、夢(mèng)潔、康爾馨、塔山、太湖雪、錢(qián)皇、百逸雅、樸西（拖鞋）、簡(jiǎn)柔（一次性洗臉巾）、最生活（毛巾）等十余個(gè)品牌。這些高品質(zhì)產(chǎn)品均是經(jīng)受過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)的。
如果人們不滿(mǎn)足于驚艷的視覺(jué)與觸覺(jué)享受。在家紡展期間，天貓家紡還將聯(lián)合家紡協(xié)會(huì)以及核心商家開(kāi)展高峰論壇，共同探討消費(fèi)分級(jí)時(shí)代下，消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，為2019年家紡消費(fèi)帶來(lái)更多閃亮點(diǎn)。
