當(dāng)下，以信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能、5G為代表的科技創(chuàng)新浪潮，正在席卷整個(gè)世界，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在深度影響著全球時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展變化和和轉(zhuǎn)型升級(jí)。數(shù)字化、信息化成為品牌轉(zhuǎn)型的重要方向，品牌需要重新思考如何打造從生產(chǎn)到營(yíng)銷(xiāo)的全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字生態(tài)。11 月 22 日，2019中國(guó)紡織服裝品牌大會(huì)聚焦這一熱點(diǎn)話題，邀請(qǐng)政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、優(yōu)勢(shì)品牌代表、商界領(lǐng)袖和專家學(xué)者等500余人齊聚浙江濮院，共同探討數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的品牌建設(shè)。
　　
　　本次大會(huì)由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、桐鄉(xiāng)市人民政府主辦、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室、桐鄉(xiāng)濮院針織產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會(huì)、濮院鎮(zhèn)人民政府承辦。
　　
　　國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展司巡視員王東，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司紡織處副處長(zhǎng)縱瑞龍；中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊兆華，中國(guó)紡織信息中心主任喬艷津，中國(guó)化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)賀燕麗，中國(guó)紡織信息中心副主任李斌紅，中國(guó)毛紡織行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉家強(qiáng)，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)會(huì)長(zhǎng)助理葉梁，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)陳國(guó)強(qiáng)，東華大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授、上海時(shí)尚之都促進(jìn)中心主任卞向陽(yáng)，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)副主任王軍；浙江省發(fā)展和改革委員會(huì)產(chǎn)業(yè)處副調(diào)研員陳志軍，桐鄉(xiāng)市委常委、市政府黨組成員朱偉強(qiáng)，濮院鎮(zhèn)黨委書(shū)記、濮院針織產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會(huì)主任蘇偉明等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席了此次大會(huì)。
　　
　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室副主任屈飛擔(dān)任主持。
　　
　　生態(tài)調(diào)整改變發(fā)展邏輯
　　
　　數(shù)字化轉(zhuǎn)型不是一個(gè)品牌的單打獨(dú)斗，而是需要建立一個(gè)生態(tài)圈。擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)要擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型的生態(tài)系統(tǒng)。而搭建生態(tài)最重要的是開(kāi)放性，資源、能力、技術(shù)、先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)的共享，同時(shí)讓產(chǎn)業(yè)鏈多方都能夠協(xié)同，并獲得增值。而且不斷持續(xù)迭代與更新，才能讓整個(gè)生態(tài)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
　　
　　浙江桐鄉(xiāng)市委常委、市政府黨組成員朱偉強(qiáng)在致辭中表示，桐鄉(xiāng)擁有6個(gè)中國(guó)紡織類(lèi)產(chǎn)業(yè)名鎮(zhèn)，特別是濮院作為“中國(guó)羊毛衫名鎮(zhèn)”，目前已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)集聚度最高的、產(chǎn)業(yè)鏈條最完善的毛衫產(chǎn)業(yè)集聚中心和生產(chǎn)基地。紡織產(chǎn)業(yè)作為桐鄉(xiāng)的支柱產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，而桐鄉(xiāng)又是世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的永久舉辦地，數(shù)字經(jīng)濟(jì)風(fēng)生水起，電子商務(wù)方興未艾，在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化共同推進(jìn)下，跨產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)成為趨勢(shì)，相信未來(lái)會(huì)有深度融合。
　　
　　國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展司巡視員王東在致辭中從“科技、時(shí)尚、綠色”三個(gè)維度，對(duì)下一步行業(yè)品牌工作的著力點(diǎn)提出了明確的要求，要努力打造中國(guó)紡織服裝智慧型、創(chuàng)意型、責(zé)任型品牌。
　　
　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲在致辭中表示，整個(gè)紡織服裝產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在發(fā)生趨勢(shì)性調(diào)整，品牌的發(fā)展邏輯已經(jīng)改變。人工智能、5G、區(qū)塊鏈等技術(shù)在產(chǎn)業(yè)加快落地，企業(yè)的生產(chǎn)方式、運(yùn)營(yíng)流程、組織架構(gòu)更加柔性化、精益化、協(xié)同化。行業(yè)智能制造深入發(fā)展，更加透明、高效的供應(yīng)鏈關(guān)系加快形成。模式創(chuàng)新快速迭代，新入口、新界面、新市場(chǎng)層出不窮。數(shù)字生態(tài)下“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”、“規(guī)模效應(yīng)”的形成變得更為快捷，品牌的形成周期在縮短，退出的速度在加快，從平臺(tái)品牌到網(wǎng)紅品牌，品牌模式不斷豐富。
　　
　　對(duì)于品牌建設(shè)工作孫瑞哲提出了三點(diǎn)期望：一是構(gòu)建更高品質(zhì)、更具效率的供給體系；二是構(gòu)建更高水平、更加協(xié)同的合作體系；三是構(gòu)建更高價(jià)值、更具特色的商業(yè)模式。
　　
　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊兆華在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了“2019年中國(guó)紡織服裝品牌發(fā)展報(bào)告”，報(bào)告顯示，2019年，中國(guó)紡織服裝品牌進(jìn)入加快調(diào)整創(chuàng)新、持續(xù)提質(zhì)增效的良性發(fā)展新階段。品牌作為拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的重要支撐作用持續(xù)增強(qiáng)，生存與發(fā)展的環(huán)境不斷優(yōu)化。品牌建設(shè)的國(guó)家戰(zhàn)略地位、自主品牌的社會(huì)地位進(jìn)一步鞏固提升。品牌建設(shè)給企業(yè)運(yùn)營(yíng)帶來(lái)明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。調(diào)查顯示，上半年樣本企業(yè)平均主營(yíng)業(yè)務(wù)收入14.7億元，利潤(rùn)率達(dá)9.9%，明顯高于紡織全行業(yè)水平，主要表現(xiàn)在加強(qiáng)創(chuàng)新、關(guān)注體驗(yàn)、文化賦能、戰(zhàn)略調(diào)整、區(qū)域協(xié)同五大方面。“中國(guó)紡織服裝品牌呈現(xiàn)更加務(wù)實(shí)、積極探索、協(xié)同合力、加快創(chuàng)新調(diào)整的良性態(tài)勢(shì)，國(guó)民認(rèn)可度明顯提升，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力逐步增強(qiáng)�！�
　　
　　濮院鎮(zhèn)黨委書(shū)記、濮院針織產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會(huì)主任蘇偉明發(fā)布“濮院時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告”。 “日出萬(wàn)匹綢、嘉禾一巨鎮(zhèn)�！� 作為“中國(guó)羊毛衫名鎮(zhèn)”，濮院依托雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，正以時(shí)尚活動(dòng)為載體，以“專業(yè)化、數(shù)字化、時(shí)尚化、國(guó)際化”的發(fā)展路徑，高質(zhì)量打造“中國(guó)時(shí)尚第一鎮(zhèn)”和建設(shè)“世界級(jí)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群”的目標(biāo)，著力打造市場(chǎng)核心區(qū)、時(shí)尚智造產(chǎn)業(yè)區(qū)、時(shí)尚創(chuàng)意總部區(qū)、古鎮(zhèn)旅游度假區(qū)。此外，蘇偉明在大會(huì)期間接受記者專訪表示，品牌建設(shè)也是目前濮院重點(diǎn)推進(jìn)的工作，著力打造自主品牌、區(qū)域品牌、終端品牌，并推出了一系列相關(guān)規(guī)劃和政策，此次品牌大會(huì)落地濮院，也是希望通過(guò)推進(jìn)品牌建設(shè)進(jìn)一步提升濮院時(shí)尚影響力。
　　
　　加快形成創(chuàng)意設(shè)計(jì)推動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展新動(dòng)能，推進(jìn)大眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室受工信部消費(fèi)品工業(yè)司委托，已經(jīng)連續(xù)4年開(kāi)展了全國(guó)紡織服裝行業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)園區(qū)（平臺(tái)）試點(diǎn)工作，2019年組織開(kāi)展了第四批創(chuàng)意設(shè)計(jì)試點(diǎn)園區(qū)（平臺(tái)）評(píng)審工作，同時(shí)就第一批試點(diǎn)園區(qū)（平臺(tái)）進(jìn)行了復(fù)核。工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司紡織處副處長(zhǎng)縱瑞龍現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了“紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)試點(diǎn)園區(qū)（平臺(tái)）名單（第四批）和通過(guò)復(fù)核的第一批試點(diǎn)園區(qū)（平臺(tái)）名單”，現(xiàn)場(chǎng)也為試點(diǎn)園區(qū)代表頒發(fā)了牌匾。
　　
　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新品牌思維
　　
　　伴隨5G時(shí)代的全面來(lái)臨，未來(lái)，萬(wàn)物互聯(lián)、智能制造、邊緣計(jì)算等各項(xiàng)新技術(shù)都會(huì)逐步滲透到整個(gè)紡織服裝產(chǎn)業(yè)之中，通過(guò)萬(wàn)物互連，這勢(shì)必將會(huì)為紡織服裝業(yè)帶來(lái)一系列的“化學(xué)反應(yīng)”。大會(huì)主題進(jìn)入演講環(huán)節(jié)，演講嘉賓分別從人工智能、智慧零售、粉絲經(jīng)濟(jì)、品牌資產(chǎn)等方面進(jìn)行了數(shù)字化品牌建設(shè)的分享。
　　
　　演講環(huán)節(jié)由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)陳國(guó)強(qiáng)主持。
　　
　　中國(guó)人工智能學(xué)會(huì)智能制造專業(yè)委員會(huì)副主任、e-works CEO黃培以“紡織服裝行業(yè)智能制造應(yīng)用趨勢(shì)與實(shí)踐”為題進(jìn)行了分享，他認(rèn)為智能制造是企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的手段而非目標(biāo)， 需要納入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，各業(yè)務(wù)部門(mén)通力合作，同時(shí)這是極其復(fù)雜的系統(tǒng)工程，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是基礎(chǔ)，要覆蓋企業(yè)全價(jià)值鏈，涉及諸多支撐技術(shù)。
　　
　　騰訊智慧零售戰(zhàn)略合作部總監(jiān)吳純澤通過(guò)分析騰訊的版圖、內(nèi)容、生態(tài)詳細(xì)解析了騰訊智慧零售解決方案，描述了一個(gè)數(shù)字化的智慧零售場(chǎng)景�；�于騰訊大數(shù)據(jù)的用戶畫(huà)像體系為顧客進(jìn)行精準(zhǔn)分類(lèi)，提供相應(yīng)產(chǎn)品和服務(wù)，通過(guò)“私域”+“公域”立體化觸點(diǎn)，搭建吸粉全鏈，同時(shí)整合騰訊智慧零售能力，優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)每個(gè)環(huán)節(jié)。
　　
　　“粉絲營(yíng)銷(xiāo)的黃金法則是圈層化、情感化、參與感�！狈劢z工場(chǎng) FANCTORY 創(chuàng)始人，深度粉銷(xiāo)理論體系創(chuàng)建者丁丁以“留量時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)之道”為題分析了如何讓消費(fèi)者從“流動(dòng)”到“留下”。這需要企業(yè)進(jìn)行認(rèn)知改變、組織變革、營(yíng)銷(xiāo)策略和策略落地，最終要實(shí)現(xiàn)用戶粉絲化，粉絲渠道化，渠道社群化。
　　
　　“品牌是資產(chǎn)，同樣的產(chǎn)品不同品牌，顧客信任感不同，購(gòu)買(mǎi)欲望不同�！敝袊�(guó)人民大學(xué)商學(xué)院教授劉鳳軍以“品牌資產(chǎn)及其增值”進(jìn)行了分享。他認(rèn)為，品牌資產(chǎn)增值是顧客品牌知識(shí)所導(dǎo)致的對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的差異化反應(yīng)。產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的生命，產(chǎn)品創(chuàng)新是品牌永續(xù)的基礎(chǔ)。同時(shí)，品牌塑造不能沒(méi)有傳播，對(duì)品牌持續(xù)而合理的投資能使品牌形象在消費(fèi)者心目中永駐。在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，品牌運(yùn)營(yíng)要通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘、客戶畫(huà)像，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)（創(chuàng)新、傳播、服務(wù)等），渠道短而快，時(shí)效性強(qiáng)，渠道成本低，以及線上線下結(jié)合的分銷(xiāo)渠道共同發(fā)力。同時(shí)他強(qiáng)調(diào)，品牌要增值還需要學(xué)會(huì)從注冊(cè)等方面進(jìn)行品牌資產(chǎn)保護(hù)。
　　
　　消費(fèi)場(chǎng)景精益用戶運(yùn)營(yíng)
　　
　　和過(guò)去相比，中國(guó)消費(fèi)者的需求場(chǎng)景呈現(xiàn)出了一個(gè)數(shù)量級(jí)的增長(zhǎng)，在新技術(shù)影響下，AR/VR、智能音箱、5G環(huán)境下的物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的運(yùn)用，正在全面改變消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)渠道和消費(fèi)場(chǎng)景也有了更高的要求。面對(duì)復(fù)雜的消費(fèi)場(chǎng)景，品牌必須站在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的角度，從生產(chǎn)到觸達(dá)消費(fèi)者，創(chuàng)造一個(gè)可識(shí)別、可追溯、可分析和可互動(dòng)的運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景，讓供應(yīng)鏈真正的數(shù)字化。
　　
　　鄂爾多斯羊絨集團(tuán)品牌事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理兼ERDOS品牌總監(jiān)戴塔娜結(jié)合企業(yè)發(fā)展分享了“一個(gè)中國(guó)品牌可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)”，全球生態(tài)環(huán)境惡化、消費(fèi)者觀念改變，全球各大服裝品牌開(kāi)始重視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，對(duì)于ERDOS來(lái)說(shuō)，也將構(gòu)建一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)�！皟�(yōu)質(zhì)的原料是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)、綠色的生產(chǎn)過(guò)程是可持續(xù)發(fā)展的技術(shù)支持、環(huán)保的物流是可持續(xù)發(fā)展的保障、系統(tǒng)的品牌宣傳是可持續(xù)發(fā)展的重要延伸。”
　　
　　“要建立持續(xù)信任感，要求主播既是直面消費(fèi)者的超級(jí)導(dǎo)購(gòu)員，亦是有情感和信賴支持的意見(jiàn)領(lǐng)袖�！焙贾菰葡砦幕瘋髅接邢薰�司創(chuàng)始人王冬雪分享了“月銷(xiāo)5000萬(wàn)，解密電商直播新趨勢(shì)”。她表示，天貓雙11當(dāng)天，淘寶直播帶來(lái)成交近200億，超過(guò)10個(gè)直播間引導(dǎo)過(guò)億，直播帶貨呈現(xiàn)出了強(qiáng)大的爆發(fā)力。而好的直播是始終要具備用戶思維，強(qiáng)化用戶體驗(yàn)、內(nèi)容生產(chǎn)力和持續(xù)信任感三個(gè)方面。
　　
　　天馬云商執(zhí)行總裁馮陽(yáng)松以“聚變––數(shù)字用戶資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)”進(jìn)行了分享�；�于易觀千帆APP大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，他認(rèn)為中國(guó)電商發(fā)展呈現(xiàn)兩個(gè)趨勢(shì)：電商領(lǐng)域增長(zhǎng)乏力，成為成熟和傳統(tǒng)領(lǐng)域，意味著占領(lǐng)用戶時(shí)間比搶奪用戶/流量更重要；以短視頻（網(wǎng)紅直播帶貨）等為代表的社交元素將廣泛存在，意味著占領(lǐng)情感、社群的心聯(lián)網(wǎng)電商是升級(jí)方向�！叭绾巫尶蛻魧�(shí)現(xiàn)高復(fù)購(gòu)或留存？要通過(guò)數(shù)字用戶資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，也就是美國(guó)式會(huì)員+日本式精益+中國(guó)式社群�！瘪T陽(yáng)松結(jié)合六個(gè)案例進(jìn)行了詳細(xì)解析。
　　
　　主題分享結(jié)束后，主辦方組織與會(huì)代表參觀了濮院320創(chuàng)意廣場(chǎng)（濮院設(shè)計(jì)創(chuàng)意孵化器）。該項(xiàng)目是浙江省嘉興毛衫科技創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)的重要組成部分，2009年啟動(dòng)建設(shè), 現(xiàn)有面積約1.5萬(wàn)平方米，累計(jì)招駐創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)90余家，吸引來(lái)自全國(guó)各地各類(lèi)電商專業(yè)技術(shù)人員350多名，被評(píng)為省級(jí)工業(yè)強(qiáng)縣（市）省級(jí)特色工業(yè)設(shè)計(jì)基地。平臺(tái)積極為入駐企業(yè)提供“保姆型服務(wù)”、“導(dǎo)師型服務(wù)”和“經(jīng)紀(jì)人型服務(wù)”等，平臺(tái)科技服務(wù)各類(lèi)企業(yè)超過(guò)1000家，有力地推動(dòng)了毛衫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
　　
　　隨后，國(guó)內(nèi)知名品牌藝之卉攜手濮院當(dāng)?shù)刂�名品牌淺秋、寶莉、伊芙麗、第五大道、ANNBOOcollection ，以“針·新·時(shí)·藝”為主題的一場(chǎng)時(shí)尚大秀拉開(kāi)“濮院之夜”，通過(guò)突破傳統(tǒng)時(shí)裝走秀的表演形式，圍繞“共建品牌數(shù)字生態(tài)”，將針織、時(shí)尚與藝術(shù)進(jìn)行巧妙無(wú)縫銜接，帶來(lái)一場(chǎng)美輪美奐震撼感官到心靈的視聽(tīng)盛宴。從科技、時(shí)尚、綠色三個(gè)維度提煉嶄新概念、鋪陳新穎形式，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，構(gòu)筑“世界時(shí)尚策源地”。
　　
　　“金頂獎(jiǎng)”設(shè)計(jì)師、”藝之卉時(shí)尚集團(tuán)藝術(shù)總監(jiān)趙卉洲表示，此次攜手旗下中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌EACHWAY 2019秋冬中國(guó)魚(yú)系列亮相2019中國(guó)紡織服裝品牌大會(huì)。從中國(guó)古代非遺刺繡技術(shù)中獲取靈感，以“魚(yú)”的概念詮釋文化與傳承的意義。“傳承給予時(shí)裝升華的意義。以中國(guó)魚(yú)的形象和非遺刺繡文化詮釋當(dāng)代獨(dú)立女性新姿態(tài)，不止步于外表，沉淀于衣褶間的精神與文化更是女性心靈深處的具象表達(dá)�！�
　　
　　作為本土優(yōu)秀品牌代表，淺秋服飾此次也帶來(lái)了2019秋冬最新發(fā)布。其綜合部行政主管潘雪萍表示，產(chǎn)品是品牌發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)這樣的舞臺(tái)不僅是淺秋展示自我的機(jī)會(huì)，更是一次向其他優(yōu)秀品牌學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。
　　
　　2019中國(guó)紡織服裝品牌大會(huì)就此圓滿落下帷幕，共建品牌數(shù)字生態(tài)，需要每一位行業(yè)人的力量，共同努力向世界發(fā)出中國(guó)品牌的聲音。