1. 工作與生活平衡
　　
　　根據(jù)美國棉花公司2019零售和可持續(xù)趨勢調(diào)查，55%的中國消費(fèi)者表示因為每天必須做的那些事感到“超極壓力”，64%的中國消費(fèi)者表示白天沒有時間去做需要/想要做的事情。在全球經(jīng)常感到疲憊不堪的比例高達(dá)54%。因此，許多公司為減輕員工壓力，把允許休閑穿著作為一種工作福利。同樣根據(jù)前述提到的趨勢調(diào)查，42%的中國消費(fèi)者拒絕一個需要穿著正裝的工作機(jī)會。牛仔正變得越來越流行，49%的中國消費(fèi)者每天都穿著牛仔褲工作，27%允許在某些工作日穿著牛仔（例如周五）。消費(fèi)者認(rèn)為，樂于穿著牛仔工作的原因是舒適，多樣性，時尚和功能性。另一個在工作場合受到消費(fèi)者歡迎的是，職業(yè)款式的運(yùn)動服裝。63%的中國消費(fèi)者喜愛穿著感覺像運(yùn)動服裝，但是看起來是職業(yè)工作裝。此外，根據(jù)美國棉花公司和美國國際棉花協(xié)會的全球生活方式調(diào)查，76%的中國消費(fèi)者常穿的服裝一般是全棉或含棉。他們認(rèn)為棉是最舒適，最柔軟，最可持續(xù)和品質(zhì)最好的。
　　
　　2. 透明的可持續(xù)性
　　
　　根據(jù)美國棉花公司2019全球透明性調(diào)查，88%的中國消費(fèi)者認(rèn)為服裝品牌開誠布公的和消費(fèi)者就他們對環(huán)境的影響非常重要，僅13%的消費(fèi)者相信服裝行業(yè)做的很好，讓消費(fèi)者知道品牌對環(huán)境的影響。消費(fèi)者找尋更透明的品牌，消費(fèi)者很有興趣知道，產(chǎn)品如何制造（66%），生產(chǎn)對環(huán)境的影響（62%），產(chǎn)品制造商的可持續(xù)倡議（61%），產(chǎn)品產(chǎn)地（57%），如何回收或再使用產(chǎn)品（55%）。關(guān)于產(chǎn)品回收，自2006年起，美國棉花公司發(fā)起B(yǎng)LUE JEANS GO GREEN?項目，通過該項目收集牛仔布，將其從垃圾填埋場轉(zhuǎn)移，并與Bonded Logic，Inc.合作，將其回收為UltraTouch?牛仔絕緣材料。每年，這些絕緣材料被分發(fā)到美國各地以幫助建筑工作。至今，已經(jīng)收集了近250萬條牛仔褲，從垃圾填埋場轉(zhuǎn)移了超過1230噸紡織廢品。
　　
　　近年來塑料微粒污染是大家熱議的話題，根據(jù)2019零售與透明性趨勢調(diào)查，38%的中國消費(fèi)者意識到塑料微粒污染，67%的中國消費(fèi)者表示會影響自身購買。如果發(fā)現(xiàn)購買的衣服對環(huán)境有傷害，63%的中國消費(fèi)者會轉(zhuǎn)向更可持續(xù)的品牌。59%的消費(fèi)者會停止購買該品牌。40%的消費(fèi)者會通過社交媒體轉(zhuǎn)告他人。26%的消費(fèi)者選擇退貨。因此可見，環(huán)境影響的透明性對消費(fèi)者很重要，消費(fèi)者特別關(guān)注服裝的最終去向和塑料微粒話題的動向。如果品牌缺乏透明性，消費(fèi)者可能會更換品牌。
　　
　　3. Z世代
　　
　　根據(jù)歐睿的調(diào)查報告，網(wǎng)上服裝消費(fèi)持續(xù)增長，到2018年全球線上服裝銷售達(dá)2690億美元。而Z世代絕對是移動的一代，他們基本線上購物。根據(jù)美國棉花公司和美國國際棉花協(xié)會的全球生活方式調(diào)查，中國Z世代消費(fèi)者愿意使用智能手機(jī)做下列：瀏覽（53%），購買（39%），再次購買（56%）。他們也更愿意通過社交媒體獲得著裝理念，更喜歡擁有AI個性化購物體驗的品牌。然而，線下購物對Z世代依然重要。根據(jù)美國棉花公司生活方式調(diào)查，71%的美國Z世代消費(fèi)者享受實(shí)體店的購物體驗。他們認(rèn)為線下購買服裝更方便，快捷，享受到品牌提供的客戶服務(wù)。
　　
　　4. 童裝
　　
　　根據(jù)歐睿的調(diào)查報告，預(yù)計從2018年-2023年，中國童裝市場零售額將增至516億美元，比2018年上升63%，是全球最大的童裝市場。在中國，隨著中產(chǎn)階層人口的增加，不斷增長的兒童人均開支，和時尚關(guān)注度提高，亞洲童裝市場不斷增長。另一方面，由于可支配收入停滯，出生率降低等原因，西方童裝市場增長緩慢。中國消費(fèi)者購買童裝時，首要考慮因素是柔軟/舒適，其次是容易穿脫/孩子喜歡，其他因素例如耐穿性價比高也很重要。中國消費(fèi)者青睞購買全棉或含棉服裝。他們認(rèn)為棉舒適，柔軟，低過敏性，透氣和高品質(zhì)。此外，在購買童裝時，孩子對父母也有一定的影響。40%的中國消費(fèi)者允許孩子給出服裝購買意見。66%的中國父母基本或完全和孩子一起購買服裝。