近兩年“新消費(fèi)”之風(fēng)席卷了各個行業(yè)，伴隨著新消費(fèi)浪潮迭起，消費(fèi)者的消費(fèi)理念發(fā)生明顯變化，“消費(fèi)者好像更懂自己了”。
　　
　　比如，越來越多的消費(fèi)者開始主動關(guān)注到自己真實的需求，會認(rèn)為有些產(chǎn)品使用的舒適度其實比材料、質(zhì)感的高級度更加重要；會覺得需要一些能夠取悅自己，但是使用價值并沒有那么大的產(chǎn)品；甚至期待更加便利、更懂自己的購物場景為自己提供越來越方便的服務(wù)。
　　
　　不難看出，消費(fèi)市場已經(jīng)從產(chǎn)品驅(qū)動走向了用戶驅(qū)動，消費(fèi)者需求的差異化促使產(chǎn)品的功能屬性更加細(xì)分，這個時候品牌與用戶的距離，直接決定了運(yùn)營的效率，是否真正了解、關(guān)注消費(fèi)者，成為了增長的核心點。
　　
　　那么在新消費(fèi)浪潮之下，毛巾消費(fèi)到底發(fā)生了哪些改變？一條小小的毛巾會有怎樣的想象空間？毛巾企業(yè)要如何重構(gòu)商品力？
　　　　
　　毛巾消費(fèi)發(fā)生了哪些改變？
　　
　　在探討消費(fèi)變化之前，先來看看毛巾行業(yè)目前的發(fā)展?fàn)顩r。
　　
　　據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)測算，今年1-9月全國規(guī)模以上毛巾企業(yè)扭轉(zhuǎn)了上年的負(fù)增長態(tài)勢，營業(yè)收入同比增長8.24%，呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢。從企業(yè)來看，近年來毛巾廠家紛紛更新先進(jìn)設(shè)備，使生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量得到顯著提升。
　　
　　行業(yè)中更是涌現(xiàn)出了不少有實力的毛巾品牌企業(yè)，他們時刻關(guān)注消費(fèi)者行為變化及趨勢，洞察消費(fèi)者心理，并以此作為產(chǎn)品研發(fā)方向。在對毛巾消費(fèi)變化趨勢的研判上，這些企業(yè)幾乎給出了一致的答案。
　　
　　孚日集團(tuán)股份有限公司副總經(jīng)理張在成表示，從市場反饋來看，自身健康和環(huán)境保護(hù)逐漸成為消費(fèi)者關(guān)注的重點，以“安全、健康、環(huán)保”為品性的綠色商品日益受寵。
　　
　　三利集團(tuán)服飾有限公司總經(jīng)理韓丹認(rèn)為，消費(fèi)多元化是目前行業(yè)的大趨勢，就毛巾類產(chǎn)品而言，人們的消費(fèi)需求正在向個性化、健康安全化發(fā)展。
　　
　　南通市第三毛巾廠有限公司副總經(jīng)理劉群則強(qiáng)調(diào)，消費(fèi)者更加注意時尚、環(huán)保、裝飾、健康、個性化的需求，而不僅僅在于產(chǎn)品的技術(shù)含量有多高。因此，企業(yè)要學(xué)會貼近消費(fèi)者，滿足消費(fèi)者對生活方式而不是基本功能的需求。
　　 　　
　 　尋找毛巾新的可能
　　
　　毛巾雖小，但方寸之間卻和生活緊密相關(guān)。為了生產(chǎn)出真正滿足消費(fèi)者需要的好毛巾，近年來，家紡企業(yè)緊跟科技、時尚、綠色大方向，圍繞消費(fèi)市場深耕產(chǎn)品研發(fā)，不斷進(jìn)行探索突破，尋找毛巾新的可能。
　　
　　綠色健康類
　　 　　
　　“三利有機(jī)棉系列是我們近幾年主推的差異化產(chǎn)品，主打綠色健康的生活理念。”據(jù)韓丹介紹，三利與新疆、甘肅敦煌農(nóng)場合作，經(jīng)過三年有機(jī)種植土地的轉(zhuǎn)換期，成功培植三千多畝的有機(jī)棉花產(chǎn)區(qū)。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，以有機(jī)肥、生物防治病蟲害、自然耕作管理為主，不允許使用化學(xué)制品，在生產(chǎn)紡制過程中也要求無污染、無染色，具有生態(tài)、綠色、環(huán)保的特性；有機(jī)棉織成的毛巾光澤柔和，手感柔軟，吸水性強(qiáng)，所有產(chǎn)品均獲得中國有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證。有機(jī)棉系列滿足了消費(fèi)者對產(chǎn)品的安全感、品質(zhì)感的需求，同時其生態(tài)有機(jī)的生產(chǎn)理念，也帶動了消費(fèi)者對環(huán)境保護(hù)的心理認(rèn)同感。
　　 　　　　
　　圍繞低碳環(huán)保、綠色健康、可持續(xù)發(fā)展理念，孚日著重在新型功能纖維材料、高新家紡加工工藝技術(shù)等關(guān)鍵領(lǐng)域展開創(chuàng)新突破，開發(fā)出了“原液著色系列”、“可持續(xù)再生環(huán)保系列”等一系列低碳環(huán)保產(chǎn)品，推進(jìn)生物整理、無鹽低鹽染色、生態(tài)功能整理、納米整理等一系列染整科技前沿技術(shù)的應(yīng)用。
　　　　
　　第三毛巾廠 · “織禪|知梵”系列產(chǎn)品
　　
　　第三毛巾廠研發(fā)的“織禪|知梵”系列產(chǎn)品，采用天然草木染，選用含蓄溫和的茶葉棕，滲入紗線；取草木之汁，著纖維之色。利用暗紋提花，呈現(xiàn)出立體紋樣及豐富的手感；滲透融入檀木香氛，達(dá)到舒緩心靈、緩解壓力的效果。同時外層還具有抗菌、抑菌功能，更加安全健康。
　　
　　科技功能類
　　
　　由于疫情原因，人們越來越重視健康，并對功能性產(chǎn)品愈發(fā)青睞，為此家紡企業(yè)及時調(diào)整開發(fā)思路，積極研究貼近消費(fèi)者需求的功能性毛巾產(chǎn)品。
　　　　
　　比如，孚日研發(fā)的竹炭纖維消臭毛巾系列產(chǎn)品，選用黑竹炭為原料，具有除異味、抑菌抗菌、抗紫外線特點，兼顧超強(qiáng)的吸附能力，對人體異味、油煙味、甲苯、氨等化學(xué)氣體有吸收、消臭作用。產(chǎn)品后處理技術(shù)實現(xiàn)了無火堿的染整前處理、茶皂素復(fù)合助劑煮漂水洗工藝，實現(xiàn)“廢水重生、資源再用”。 
　　
　　為提升毛浴巾的吸水性，同時達(dá)到速干效果，三利毛巾以北極熊毛為技術(shù)靈感，并將該技術(shù)命名為PolarBearHair™，利用復(fù)合紡紗技術(shù)與溶劑濕式凝膠紡絲法制成的水溶性纖維復(fù)合而成，棉在外層，水溶性纖維在內(nèi)層，形成雙層結(jié)構(gòu)。經(jīng)后加工，內(nèi)層纖維溶解，形成純棉環(huán)狀中空結(jié)構(gòu)。使用該技術(shù)做成的毛巾浴巾，柔軟持久，吸水速度快，吸水量大；經(jīng)洗滌易將水放出，因而干燥時間短，并且從皮膚表面吸去的熱量小，因此具暖感。產(chǎn)品上市后，一年累計銷售50多萬條。
　　 　　
　　第三毛巾廠 · “修行”多功能運(yùn)動巾
　　
　　第三毛巾廠的專利產(chǎn)品之一“修行”多功能運(yùn)動巾，采用竹炭黑科技——產(chǎn)品底組織采用竹炭纖維織底組織，提取成年毛竹為原料，天然抗菌，與眾不同的蜂窩狀微孔結(jié)構(gòu)具有極好的透氣及導(dǎo)濕性能；零甲醛、零熒光劑、零芳香胺，長絨棉表層體感，柔軟易干，同時再加入外層抗菌工藝，雙重抗菌，科技產(chǎn)物與傳統(tǒng)材料復(fù)合實踐。
　　
　　時尚設(shè)計/IP聯(lián)名類
　　
　　值得一提的是，為滿足年輕消費(fèi)群體對產(chǎn)品的審美和個性化需求，許多毛巾品牌紛紛與知名IP推出合作產(chǎn)品。這些跨界合作的產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者對審美情趣、個性獨立的心理需求，也具有很強(qiáng)的社交屬性，一經(jīng)推出就備受推崇。
　　 　　
　　近兩年，三利毛巾與多位插畫師開展了深度的合作，先后推出了“Ti’amo愛心星球”、“BLUEMOON藍(lán)月”、“蜜桃女孩”、“SOFTlove柔軟的愛”等多個創(chuàng)意新穎，設(shè)計豐富的產(chǎn)品系列。更與歐陽娜娜合作開發(fā)了聯(lián)名款“NABI星球”系列。
　　 　　 　　
　　孚日與中國原創(chuàng)卡通形象品牌“吾皇萬睡”合作，運(yùn)用喜運(yùn)爆發(fā)主題圖庫元素，提煉設(shè)計元素運(yùn)用到毛巾上，吉祥文字“腰纏萬貫、財圓滾滾、吾福臨門”富有濃濃的國風(fēng)氣息，符合當(dāng)下流行的國潮風(fēng)。同時在產(chǎn)品設(shè)計上，孚日注重將材料與工藝結(jié)合，如“雙面異花型巾被”系列產(chǎn)品，采用新組織、新工藝開發(fā)，展現(xiàn)了兩面不同花型的時尚表現(xiàn)形式，材質(zhì)優(yōu)選新型綠色環(huán)保再生纖維，其低碳性讓其創(chuàng)造了再生領(lǐng)域環(huán)保的新概念，循環(huán)利用能有效減少二氧化碳的排放量，符合綠色、低碳、循環(huán)綠色發(fā)展理念，可實現(xiàn)資源再利用。
　　 　　
　　第三毛巾廠也與“吾皇萬睡”一起推出了聯(lián)名系列，注重另一種國潮風(fēng)的表達(dá)：致敬經(jīng)典卻不墨守成規(guī)，積極活潑卻不輕易妥協(xié)。這些產(chǎn)品以熱情洋溢的色彩交織，渲染中式美學(xué)，將傳統(tǒng)中國古代文化中的元素和符號躍然呈現(xiàn)在毛巾上，以復(fù)古新穎的中式情調(diào)喚醒人們在日常生活中對傳統(tǒng)文化的歸屬感。該系列產(chǎn)品主要面向電商渠道，也是符合當(dāng)下線上線下相融合的大趨勢。
　　
　　　
　　2022年3月9-11日，中國國際家用紡織品及輔料（春夏）博覽會將在國家會展中心（上海）舉辦。屆時，孚日、三利、第三毛巾廠、浙江昊達(dá)等眾多知名毛巾品牌，都將帶來他們的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和研發(fā)成果亮相，展現(xiàn)出一條小小毛巾的無限可能……