2022 年，承載著人類生生不息、追求卓越期望的北京冬奧會來了。
從“更快、更高、更強”到“更快、更高、更強、更團結(jié)”， 奧林匹克格言從來不只關(guān)乎體育，它更是人類社會發(fā)展的精神符號。這個改變，就像一百多年前，奧林匹克格言的提出一樣，是一個人類文明節(jié)點之上的產(chǎn)物，深深扎根在歷史演進的脈絡(luò)之中。
用 冰雪“冷資源”
做活 紡織“熱經(jīng)濟”
2021年10月20日上午，隨著北京冬奧會第一支火炬點燃，冬奧會正式進入了北京時間。對于2022年冬奧會，政府提出了通過政府推動、政策拉動、規(guī)劃策動、宣傳鼓動等手段，最終實現(xiàn)帶動3億人參與冰雪運動的目標(biāo)。
冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈較長，涉及旅游、器械、餐飲以及紡織服裝等諸多領(lǐng)域。據(jù)估算，此次冬奧會所涉及的冰雪運動將帶動其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入達到3000億元以上。到2025年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計將達到1萬億元，如此巨大的市場空間，也為紡織服裝以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)開啟了無限商機。在冰雪“冷資源”開始轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟”的快車道上，紡織產(chǎn)業(yè)該如何順勢而為？還存在哪些不足，亟待完善？為了找到這些問題的答案，CHINA TEXTILE專程采訪了國際紡織制造商聯(lián)合會(以下簡稱國際紡聯(lián))主席、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲。
冰雪運動帶來巨大機遇
China Textile: 2022年冬奧會即將來臨，國家也多次提出了“帶動三億人上冰雪”的愿景，您覺得這對紡織企業(yè)來說有哪些機遇和挑戰(zhàn)？
孫瑞哲：2022年冬奧會的申辦成功，點燃了國人對冰雪運動的消費熱潮。疊加國家 “帶動三億人上冰雪”政策紅利與持續(xù)的資本入局，我國冰雪運動服裝裝備企業(yè)迎來巨大的發(fā)展機遇。主要體現(xiàn)在：
第一，規(guī)模發(fā)展的巨大機遇�！侗┻\動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》指出，到2020年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到6000億元，2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到10000億元。另據(jù)《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2021）》顯示，預(yù)計2020-2021年冰雪季，中國冰雪休閑旅游人次將達2.3億人次，冰雪休閑旅游收入超過3900億元。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心預(yù)測，2021-2022冰雪季中國冰雪旅游將帶動冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運動、冰雪制造、冰雪度假地產(chǎn)、冰雪會展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達到2.92萬億元。
第二，政策紅利的巨大機遇。近年來，我國相繼出臺《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要（2018-2022年）》、冰雪旅游發(fā)展行動計劃（2021?2023年）、《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》、《關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機大力發(fā)展冰雪運動的意見》等政策文件。政策紅利的密集釋放，將有效促進冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模明顯擴大，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)鏈日益完備。通過實施品牌戰(zhàn)略，將推動建立一批產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大的冰雪產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，發(fā)展一批具有較高知名度和影響力、市場競爭力較強的冰雪產(chǎn)業(yè)企業(yè)，興建一批復(fù)合型冰雪旅游基地和冰雪運動中心。這些都將為我國冰雪運動服裝裝備企業(yè)的做大做強，贏得堅實的政策保障。
第三，科技賦能的巨大機遇。一方面，人工智能、大數(shù)據(jù)、可穿戴設(shè)備等科技手段，已經(jīng)成為輔助運動員在訓(xùn)練中提高競技水平的“標(biāo)配”。智能可穿戴設(shè)備，將有助于構(gòu)建人體運動學(xué)及動力學(xué)參數(shù)測量及分析系統(tǒng)，用來檢索、收集、篩選、分析運動員的速度、心率、呼吸、發(fā)力方式等一系列以前難以量化的數(shù)據(jù)。另一方面，伴隨5G技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計算等新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)與冰雪產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，催生了“仿真冰雪”、“VR技術(shù)”、“智能化人機交互”等諸多冰雪運動新模式、新業(yè)態(tài)，“智慧冰雪產(chǎn)品”、“智慧冰雪服務(wù)”、“冰雪場館數(shù)字化運營”等冰雪產(chǎn)業(yè)智能化發(fā)展新趨勢，將有效突破國內(nèi)目前冰雪運動只有冬季運營的限制，順應(yīng)“北冰南展西擴東進”的體育發(fā)展態(tài)勢，降低冰雪運動門檻，真正實現(xiàn)冰雪運動的“四季常青”與“全域覆蓋”。
挑戰(zhàn)與機遇并存。我國冰雪運動服裝裝備企業(yè)目前面臨的挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在兩方面：一方面，冰雪文化的普及度有待提升。相比于奧地利、日本等國家的冰雪運動趨勢，中國的冰雪運動不僅起步較晚，而且在大眾認(rèn)知和體驗層面，也尚且屬于小眾圈層用戶的一項愛好。Mob研究院數(shù)據(jù)顯示，中國目前滑雪者主要為一二線城市的男性中高收入群體，人群年齡集中在25-34歲，月收入集中在一萬元以上。可見，我國冰雪文化仍處于發(fā)展期，除少數(shù)高收入階層外，大多數(shù)冰雪運動消費者類型為“一次體驗型消費者”，尚未形成主動化、常態(tài)化、生活方式化的文化自覺。未來，冰雪運動服裝裝備企業(yè)要實現(xiàn)加速度發(fā)展，就需要更深層次、更廣范圍的冰雪消費文化普及。
另一方面，核心技術(shù)的掌控度有待提升。我國冰雪運動較國外剛起步，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較薄弱。相較于國外品牌，圍繞“裝備、數(shù)據(jù)和體驗”的技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)對核心技術(shù)的掌控度不足，在研發(fā)投入、研發(fā)體量層面都有待提升。有報告顯示，從市場份額來看，國內(nèi)冰雪運動服裝及器材產(chǎn)品市場劃分為：滑雪服占市場份額的50%、滑雪手套占75%、滑雪眼鏡占73%、滑雪帽占 25%。由于缺乏技術(shù)競爭力，利潤率最高的“滑雪板”、“滑雪鞋”以及“滑雪手杖”市場幾乎大部分都被國外品牌占領(lǐng)。與此同時，具有傳感功能、反饋功能、響應(yīng)功能、信息識別與積累、自診斷能力、自修復(fù)能力和自適應(yīng)能力的智能調(diào)溫紡織材料、智能形狀記憶紡織材料、智能變色紡織材料以及電子信息智能紡織材料，在冰雪運動服裝裝備企業(yè)中的實際推廣運用也有待普及、強化。
從另一個角度來看，2022北京冬奧會的舉辦為提升國內(nèi)冰雪運動服裝裝備奠定了有力契機。如，2019年，國家體育總局冬季運動管理中心與北京服裝學(xué)院共建“國家冬季運動服裝裝備研發(fā)中心”，目標(biāo)為基于“人體 - 服裝 - 環(huán)境”系統(tǒng)，開發(fā)適用于冬季項目訓(xùn)練與比賽的減阻、防護、熱濕舒適高性能服裝，致力于跨學(xué)科建成集冬季項目訓(xùn)練與比賽服裝材料選型、功能設(shè)計、樣衣制作、工效分析于一體的國際先進產(chǎn)學(xué)研平臺。目前，北京服裝學(xué)院承接的國家重點研發(fā)計劃“科技冬奧”重點專項??“冬季運動與訓(xùn)練比賽高性能服裝研發(fā)關(guān)鍵技術(shù)”項目冬奧備戰(zhàn)服裝在研發(fā)上，通過提升纖維保暖率與使用主動加熱技術(shù)，有效解決了“快、護、暖、美”四個關(guān)鍵技術(shù)問題。值得期待的是，該研發(fā)平臺的搭建，將有效解決核心技術(shù)研發(fā)的關(guān)鍵制約瓶頸，集成產(chǎn)學(xué)研資源，樹立創(chuàng)新典型示范。
China Textile:據(jù)您了解，目前我國從事冰雪運動服裝裝備的企業(yè)在行業(yè)中有哪些？隨著冰上運動的推廣，您覺得未來冰雪運動產(chǎn)品的市場將會如何？
孫瑞哲：總體來看，我國冰雪市場目前處于起步階段，存在滲透率不足，產(chǎn)業(yè)鏈亟待完善的諸多挑戰(zhàn)。與此同時，如前所述，我國冰雪運動服裝裝備企業(yè)，面臨巨大的規(guī)模發(fā)展機遇、政策紅利機遇以及科技賦能機遇，存在很大的增量空間，是全球范圍內(nèi)滑雪產(chǎn)業(yè)的主要市場之一。未來我國冰雪運動服裝裝備市場，有三個趨勢值得關(guān)注。
一是多元化品牌格局逐步形成。目前國內(nèi)冰雪運動服裝裝備生產(chǎn)產(chǎn)品線主要集中在滑雪領(lǐng)域，從事冰雪運動服裝裝備的企業(yè)大概分為三類：一是長期深耕在冰雪裝備細(xì)分領(lǐng)域的小眾品牌，如北京的奔流、冷山、杭州的體拓等；二是布局冰雪服裝裝備產(chǎn)業(yè)的大眾品牌，如由單一品類向滑雪服等多種戶外產(chǎn)品拓展的探路者、駱駝等，以合資方式入局滑雪市場的安踏、波司登、361°等；三是隨著國內(nèi)市場的發(fā)展，借助運動社群以及電商渠道快速成長的黑馬品牌，如零夏、VECTOR、有司、Snowline等。多元化品牌格局的逐步形成，將有效滿足冰雪產(chǎn)品與服務(wù)供給的個性化、差異化與品質(zhì)化消費需求。
二是國產(chǎn)自主品牌異軍突起。隨著我國冰雪運動競技力的全面躍升，冰雪市場規(guī)模的不斷突破，以及冰雪文化的逐步普及，國產(chǎn)品牌在專業(yè)競技運動領(lǐng)域與大眾休閑消費領(lǐng)域都在不斷崛起，頭部品牌有望壯大，逐步形成技術(shù)驅(qū)動、結(jié)構(gòu)更優(yōu)、產(chǎn)業(yè)鏈更完整、品牌影響力更強的發(fā)展格局，市場規(guī)模增長與產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展齊頭并進。
據(jù)CBNData聯(lián)合天貓體育發(fā)布的《2020冬季新活力生活趨勢報告》顯示，南恩、VECTOR、Nobaday等國產(chǎn)新銳服裝品牌，集體進入“十大Z時代喜愛冰雪品牌榜單”，在2020年12月滑雪裝備的銷量同比上漲13倍；另據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，從2015年開始，經(jīng)營范圍含“滑雪”的企業(yè)注冊數(shù)量明顯增加，2019年注冊數(shù)量超1000家，目前整體超過6400家。作為小眾市場的滑雪裝備，相關(guān)企業(yè)也超40家。
三是產(chǎn)業(yè)鏈上下游的研發(fā)協(xié)同加速凝聚。包括新型纖維材料、新型非織造材料、智能紡織材料以及生態(tài)染整材料在內(nèi)的紡織新材料創(chuàng)新，是冰雪運動服裝裝備產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。當(dāng)前功能性纖維材料開發(fā)與品質(zhì)提升，生物基化學(xué)纖維的產(chǎn)業(yè)化，以及高性能纖維的產(chǎn)業(yè)化，都將為未來冰雪運動服裝裝備行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供有力的發(fā)展契機。以“冬奧經(jīng)濟”為例，紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈的上游面料企業(yè)，通過新材料、新工藝與新設(shè)計的研發(fā)協(xié)同，為下游品牌企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)創(chuàng)新與功能優(yōu)化提供強有力的支撐。
如，上海嘉麟杰紡織品股份有限公司與北京冬奧組委官方合作伙伴安踏公司簽訂供貨協(xié)議，做強超暖抓絨產(chǎn)品，滿足冬奧會各種工作場景的需求；同樣作為冬奧會制服面料供應(yīng)商的紹興乾雍紡織有限公司，憑借獨特的尼龍印花技術(shù)和工藝，為還原設(shè)計上獨特的顏色，定向開發(fā)納米墨水，為時尚審美提供堅實的技術(shù)支撐；江蘇三豐特種材料科技有限公司根據(jù)市場需求，開發(fā)肽肌泡（NuSkin）合成面料，對環(huán)境友好，適合在沖鋒衣和羽絨服上應(yīng)用；蘇州市興豐強紡織科技有限公司主打的零下無絨系列產(chǎn)品，減少制造羽絨所產(chǎn)生的廢氣廢水的排放，更加節(jié)能減碳�？梢灶A(yù)見，產(chǎn)業(yè)鏈上下游加速凝聚研發(fā)協(xié)同的效應(yīng)，將有助于中國冰雪運動服裝裝備產(chǎn)業(yè)構(gòu)筑更專業(yè)高效、難以被顛覆的技術(shù)壁壘，有效參與全球市場競爭。
China Textile: 北京冬奧會于2022年2月4日開幕，您對2022年的冬奧會有哪些祝愿？
孫瑞哲：冬奧運是展現(xiàn)人類追求夢與雪、力與美、技與藝、善與志的最生動實踐。從“更快、更高、更強”到“更快、更高、更強、更團結(jié)”，奧林匹克精神，以更適應(yīng)時代的聲音，擊穿時空，成為構(gòu)建人類命運共同體的強大力量。
2022年，以“純潔的冰雪，激情的約會”為美好愿景，冬奧會即將在北京拉開大幕，圣潔的奧林匹克精神與古老的中華大地將再次交織。我相信，在偉大的奧林匹克精神映照下，作為滿足人民對美好生活新期待的有力締造者，作為攜手應(yīng)對全球不確定性挑戰(zhàn)的有為先鋒者，中國紡織工業(yè)，必將迎來一個新的理想境界，奏響一段新的發(fā)展篇章，構(gòu)建一段新的時尚文明。
